文档介绍：安溪铁观音
进驻珠三角地区新闻发布会
媒体推广计划案
广播:凤凰广播(原南粤之声)、惠州新闻综合频率;
电视:广东卫视、珠江频道、惠州电视台新闻综合频道;
平面:南方都市报,香港商报;
网络:新浪、搜狐、西子湖畔;
户外: 高速收费站或沿线T牌;
媒体宣传
活动前期推广宣传计划
电台(以凤凰广播为主)
提前1个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热.
宣传特点:
通过高密度的媒体宣传快速提升安溪铁观音品牌形象,提高知名度和
影响力。
宣传方式:
以新闻结合硬性广告并配以专题访谈的形式进行高频次的传播
宣传内容:
1、新闻报道:
在凤凰广播、惠州电台中的资讯类节目中开辟资源对安溪铁观音即将
进驻的消息进行报道,将进驻的信息及活动告之消费者。
如:“8月的阳光因为你更加灿烂, 8月的秋风因为你更加清爽, 8月的星空因为你更加璀璨,安溪铁观音集团即将进驻珠三角,期待与你的……
3、专题宣传
在凤凰广播中开设5-10分钟的专题宣传,介绍安溪铁观音的品牌,历史及理念;
4、专家访谈
邀请知名人士(如凤凰特约评论员,惠州当地政府领导等),畅谈安溪铁观音进驻珠三角的意义及深远影响,扩大安溪的知名度;
6、商家访谈
安溪铁观音负责人做客直播间,与主持人共同探讨茶文化,同时负责人向听众发出邀请,邀请到安溪参观,旅游,进一步扩大影响。
7、消费者访谈
通过采用消费者诉说的角度来提升安溪铁观音的美誉度,利用活动寻访安溪提观音的忠实消费者,并颁发荣誉,并在发布会当天聘请其为“安溪铁观音监督员”。
电视(以珠江频道为主)
提前1个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热.
宣传特点:
在电视媒体上以声色并茂的方式对进驻的消息进行报道
宣传方式:
新闻报导、企业形象宣传片、并结合硬性广告进行高频次的传播
宣传内容:
1、新闻报道:
在珠江频道、广东卫视等电视媒体的新闻类节目中播出进驻消息,提
前预热。
例:
1)对安溪铁观音历史、文化进行宣传。
2)节目中将采访业内资深人士、相关教授、企业领导,提出铁观音进驻珠三角地区的深远意义。
2、硬性广告宣传
利用活动“寻访****的你”,更多的以公益的角度来宣传此次活动的意义,也可采取奖励的形式,邀请珠三角地区的市民互动,扩大活动的影响力。
平面
提前1个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热.
利用辐射珠三角地区的南方都市报及辐射港澳地区的香港商报对安溪
铁观音进驻珠三角的消息以企业特刊的形式整版报道。图文并茂的宣
传安溪铁观音的历史、文化及进驻的信息;设置“寻找***的你”活动介
绍;
提前2个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热.
利用惠州周边发达的交通网,在高速收费站及高速沿线的T牌对进驻
的信息进行发布;同时在惠州市区主要干道发布进驻信息,可采用路
灯杆灯箱等形式进行发布;
户外
利用全国最大的门户网站”sohu、sina”对安溪铁观音即将进驻珠三角地
区的信息进行传播,可开设专区并链接集团等相关网站报道;
利用惠州地区知名的“西子湖畔”网站对“寻找****的你”的活动进行网络
报名,利用网络进行炒作,利用网友的回帖,转发、分享等形式进行
广泛宣传,同时开通安溪铁观音珠三角地区官方微博;
网络
活动期间(发布会当天)推广宣传计划