文档介绍：广告策划大赛策划书
一、前言
作为青春的代言人,大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的热情,对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与,全程投入。而广告策划大赛正是一个能让学生尽情燃烧青春,散射光芒的大舞台。所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告看得多啦,想不想亲身来体会一下当广告策划人的乐趣呢?想不想大显身手,展示你新颖的构思或超群的设计技术或独特的营销能力呢?此次的广告策划大赛本着一种开拓创新的精神,在校内收集起同学们的创意,并给予他们一个平台,让他们的创意得以展示。
二、目的
通过此次活动,打响广告策划大赛的名气,同时也提高***在轻院的知名度,推广***的业务,让更多的人真正了解***,并参与到***的业务活动中来。
三、校园活动市场分析
轻院共设86个专业或专业方向,其中南海校区学生10000多人。
但是学院地处较偏僻的郊区,而学校附近的商品又难以满足学生们的需求,这样学生就不得不远行到大沥或者其他地方,给学生的购物带来极大的不便;但是从另一角度来讲,这也给商家带来了市场。如何把商品打入轻院市场呢?这正是不少商家所愁的,而轻院校园活动的活跃,给商家打开轻院市场看到了希望。
1)同电视、报刊传媒相比,在学校宣传有良好的性价比,可用最少的资金做到最好的宣传。
2)学校消费地域集中,针对性强,产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的时尚活动。若是***能在广告策划大赛这种校园品牌活动中进行宣传,效果可想而知。
3)便捷的活动申请:***在公寓内、高校内搞宣传或促销活动,一定要经过一系列的申请,而通过和我们合作,贵公司可以方便快捷获得校方批准,并且得到我们协会各部门的大力协作配合。
4)高效廉价的宣传:以往的校内活动中,我们积累了不少的宣传经验,在学校建有强大的宣传网,可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为***完成宣传活动!
5)本次活动将有过一万人了解,并会在广东轻院广为流传。
四、本协会的优劣势
1、现有竞争对手分析:
目前轻院社联有体育类、艺术类、学术类、实践类共42个协会,每个协会都会举办一些特色的品牌活动,在这激烈竞争的大环境下,每个协会都在为自己的生存与发展而呐喊,不断地迎接挑战,阻力重重,只有面对,才会让自己变得更强。另外各系院都有自己直属的部门,其资源比较充足,有学校的财政支撑及优惠政策,要举办一次大型的活动相对来说比较容易,但其行政化操作模式,对于热崇自由、提倡个性化的大学生来说,显然不太合适。
2、潜在对手分析:
对于此次校园活动招标会,相信会有不少的学生私下组队参加,虽然会给本协会的投标带来一定的挑战,但是,目前,我们自信能够做得比他们好。
3、本协会的优劣势:
优势:策划协会在中国注册策划师陈杰东老师的指导下于2006年9月成立,协会机构由外联部,秘书部,宣传部,策划部,培训部5个部门组成。本协会设有理事会,主要负责协会的管理工作及决定重大事项,指导各部门开展活动,协调各部门之间的协作关系。根据协会章程和工作需要提出实际可行的工作方案,并及时向上级汇报工作情况,与团委取得联系,以求得工作上的支持和帮助。本协会自创立以来,一直坚持以创新为宗旨,以提高活动效果为目的,得到了广大师生的好评。广告策划大赛已举办过四届,我方对其运行模式与效果方面,积累了丰富的经验,加之有前期各项活动的宣传和各兄弟协会等外部资源的支持,相信有能力举办一次更成功的比赛。
劣势:近期协会的财务比较紧张,想要举办一次大型活动受到制约。故积极参与此次招标会,希望能得到***南海分公司的鼎力支持。
五、本协会与***合作的可行性
1、赞助大学生活动的可行性
(1)当代大学生消费能力强,但涉世未深,对商品品牌了解不深。另外学生刚进大学,消费心理以及消费****惯不成熟,在一些消费行为上都会有一定的随众心理,而这随众心理往往受制于广告的影响力。大学生都追求时尚潮流,具有极强的消费欲望。因此,谁能抢先在大学生心目中树立起自己的品牌,谁就能主导大学生的消费动机和未来大学生潜在的消费市场,大学生更是未来社会的主力军,这更意味着能主导未来社会的市场,在较长时间内保持较高的市场占有率。
(2)在大学做宣传,投资小,传播广,见效快;在大学做宣传,比之电视、杂志、报刊、广告牌等宣传形式,回报率更大,性价比更高。大学乃文化的殿堂,赞助大学生活动,有助于提高贵公司的良好形象及提升其文化品位,为贵公司日后吸纳人才,发展壮大,