文档介绍：战争中的宣传
张睿
【文章摘要】以战争的视角研究“宣传”,是“宣传”研究的最早领域之一。20世纪初, “宣传”这个词由于含有“贬义”逐渐被弃用了,代之以“传播”、“公共关系”、“广告”等。然而在历次的战争中很多人仍在从事这一性质的工作。因为它是如此的重要,没有任何国家的政府会对它视而不见。战争从它爆发前,宣传就已经展开了,它要给国内民众提供一个“正义的战争理由”;它要激起人民对于敌人的仇恨;它要赢得中立国的支持;它要处理好政府与新闻媒体的关系。而这一切都是为了赢得战争。
【关键词】宣传战争新闻媒体
对于战时“宣传(propopanda)”的较早研究始于哈罗德·拉斯韦尔,1926年,在他24岁时写的博士毕业论文《世界大战中的宣传技巧》中,拉斯韦尔给宣传下的定义是:“它仅仅指通过重要的符号,或者更具体但是不那么准确地说,就是通过故事、谣言、报道、图片以及社会传播的其他形式,来控制意见。”【1】1934年他又把这个定义修正为:“宣传,从最广泛的含义来说,就是以操纵表述来影响人们的行为技巧。”【2】后来有中国学者给宣传的定义为:“宣传是出于宣传者自身的需要,运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想,引导人们的行动的一种社会行为,它的基本职能是传播一种观念。”【3】从中可以看到对于“宣传(propopanda)”研究的西学东渐。从宣传的定义我们发现传播学早期研究的重点“说服和态度的改变”,在某种程度上可以说起源于对于宣传的研究。由于西方社会认为,“宣传”(propopanda)是为了某些利益集团而试图操控人们大脑的技巧,因此“宣传”(propopanda)是“邪恶”的。“宣传”(propopanda)这个词逐渐被弃用,取而代之的是“传播”、“公共关系”。
拉斯韦尔所写的《世界大战中的宣传技巧》的伟大之处在于这个将近一个世纪以前的研究成果在今天仍然闪耀着光芒。尽管“宣传”(propopanda)在很多地方已经被“传播”取代,然而洞悉“宣传”(propopanda)的本质对于我们理解一些新闻传播现象仍具有很强的意义。“宣传”(propopanda)可以放在政治背景下、经济背景下、军事背景下进行解读。在政治背景下,它可以是理论、政策的传播,政治候选人的竞选;经济背景下它可以是广告;军事背景下它可以是宣传战。第一次世界大战已经证明了有组织的、大规模宣传战的威力。“没有哪个政府奢望赢得战争,除非有团结一致的国家做后盾;没有哪个政府能够享有一个团结一致的后盾,除非他能控制国民的头脑。”【4】
一、正义的理由
战争演变的历史中,不管是进攻一方还是防御一方,不管是民主政府还是集权政府,进行战争需要“理由”和“借口”。劳师伐国忌无名,“现代国家中,人民对战争的抵触情绪是如此强烈,以至于每一场战争都必须以抵御危险而残忍的侵略者为借口。公众憎恨战争的目标必须清晰而明确。战争的起因不能归结为处理国际事务的的整个世界体系,也不能归结为整个统治阶级的愚蠢或恶意,而只能是敌人的贪婪。罪恶和无辜必须有地理上的划分,而所有罪恶都必定属于边境的另一边。如果宣传家打算鼓动人民的仇恨,那么他必须确保所有发出的信息都是在确立敌人应为战争负完全责任。”【5】在已经结束的战争中,把对方说成是入侵者或挑起矛盾的罪魁祸首的战例屡见不鲜。
“借口”
希特勒在1939年