文档介绍：贝立安竞品分析
智慧育婴系列–摄像头
竞品:飞利浦新安怡
产品功能
产品价格
市场传播
产品定位
传播信息
产品上市推广时间、推广节奏
传播形式(垂直、社交媒体、微博)
产品功能/价格
产品亮点
支持Wi-Fi的婴儿监护仪
通过3G/WiFi/4G 网络观察宝宝的情况
高清视频质量(720P分辨率)
夜视模式
通过智能手机进行即时通话
多用户模式
噪音和动作提示
温度和湿度传感器
无线高清婴儿监护仪
零售价:2499元
产品PK
功能对比
海尔摄影头
飞利浦摄影头
PK 结果
高清视频
配备多个精度选择,最高1080P
720P
海尔可选性,更大更灵活,能够满足消费者的多种需求
海尔拥有最高。1080P的精度,性价比更高。
观看模式
3G/Wifi/4G
连接智能手机APP
3G/Wifi/4G
连接智能手机或平板电脑APP
观看模式双方没有太大的差异。
海尔的摄像头APP是否能够通过平板电脑APP下载观看及观看效果暂不清楚。
夜视模式
客户在介绍中没有提及是否有夜视模式。如果是一般的摄影头,晚上摄像的效果不佳。
特设晚上摄像的黑白模式,提高观看效果。
飞利浦略胜。
通过智能手机进行即时通话
能够实现
能够实现
两者功能无差异。
多用户模式
最多能够实现具体人数暂不确定。但客户说应该是10几个。
最多能实现10个共享
两者功能无差异。
噪音和动作提示
这个功能客户没有提及。
可调节,可检测
飞利浦略胜。
温度和湿度传感器
这个功能需要其他硬件:
空调的配合
无需硬件实现。
飞利浦略胜。
市场传播
产品定位
顽皮天使的守护神
产品传播信息
多看一眼多安心
产品传播媒介
垂直媒体:摇篮网、宝宝树、IT168、太平洋、
产品销售渠道
飞利浦官网(RMB2499/B120E)、苏宁(RMB1890/B120)、亚马逊(RMB960/M100E)、当当(RMB2299/B210)
产品上市时间
2013年7月
产品上市推广活动
2013年 7月– 8月
传播形式
试用体验
邀请形式:常规的在垂直母婴媒体摇篮网填写试用申请。
试用报告1(摇篮网):采用常规发帖的形式提交。并由垂直媒体后台编辑筛选精华帖。
试用报告2(宝宝树):采用常规发帖形式,但内容包括视频、图片、试用说明等。
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munity/yuer/
传播形式
评测贴
IT类1:太平洋PC Online
IT类2:电脑之家PCHome
IT类3:IT168
产品评测贴均在IT类媒体进行
图片
传播形式
网络硬广
温馨、有趣
结合日常育儿趣事的调子,展现温馨家庭的调性。
传播形式
传播信息:多看一眼多安心
核心人群针对职业女性
产品功能展示中,除了基本的可视、可说、可拍外,还充分展示了两个亮点:
家里多个房间/区域画面可看
房间内温度/湿度可控