文档介绍：统一冰醇广告策划
吴晓庆
周旭颖
项洁
李冬
梅益民
一、环境分析
二、广告战略
三、广告对象及诉求
四、广告地区
五、广告策略
六、广告预算及分配
环境分析
一、产品介绍
1、冰醇茉莉
2、冰醇蜜菊
环境分析
二、产品定位
年轻人
环境分析
三、SWOT分析
1、优势(S)
2、劣势(W)
3、机会(O)
4、威胁(T)
环境分析
四、消费者需求
五、竞争对手分析
1、康师傅
2、雀巢
3、统一茶系列其他产品
广告战略
一、战略目标
通过富有新意的传播活动,凸显冰醇
系列“自然”、“甘甜”、“健康”、“清爽”的闪
光点,打出新品的知名度,吸引最广泛的
消费群体关注,并产生用户连带效应,从
而提升冰醇系列的市场占有率,在竞争激
烈的夏季饮品市场争得一席之地,巩固统
一全线产品的竞争实力。
广告战略
二、表现战略
统一为了冰醇的顺利推入市场,在广告表现
战略上采取了最有效的表现角度和手法。一方
面表现产品本身甘甜醇香的口感、茶味浓郁的
芬芳、健康低糖无添加剂的产品自身特点。另
一方面表现统一冰醇品牌所富含的清新自然,
健康活力的气息,传递清凉舒爽的饮用感受以
及生活和爱情的“甘甜”的深层品牌内涵。
广告对象及诉求
一、广告对象
二、广告诉求
情感
年轻人
广告地区
芜湖市为试点吧……