文档介绍：微博不微薄
——企业微博营销:策略、方法与实践
前言
观点&案例
结语
什么是微博
你的粉丝——
超过一百,你就好像是本内刊;
超过一千,你就是个布告栏;
超过一万,你就好像是本杂志;
超过十万,你就是一份都市报;
超过百万,你就是一份全国性报纸;
超过千万,你就是电视台;
超过一亿,TV了。
140字=0距离
微博=Microblog=一句话博客
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企业经营微博:
企业为什么要“玩微博”:
微博已逐渐成为标配;
微博是一个“0”成本的企业对外平台;
微博能够拉近企业与用户的距离,能够让企业不再闭门造车;
微博能够和各类推广/活动并存,并成为最好的催化剂;
微博能够聚集你的目标用户群体,并为后继你的任何目的提供用户基础;
前言
企业经营微博:
多样化
广告
促销
活动
传播快
发布便捷
病毒传播
成本低
开放平台
功能齐全
用户量大
群体广
个人用户多
媒体用户全
企业覆盖广
微博营销的特点
微博营销与博客营销的本质区别
差异性
微博
博客
信息源表现形式的差异
微博内容则短小精炼,重点在于表达现在发生了什么有趣(有价值)的事情,而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
博客营销以博客文章(信息源)的价值为基础,并且以个人观点表述为主要模式,每篇博客文章表现为独立的一个网页,因此对内容的数量和质量有一定要求,这也是博客营销的瓶颈之一。
信息传播模式的差异
微博注重时效性,3天前发布的信息可能很少会有人再去问津,同时,微博的传播渠道除了相互关注的好友(粉丝)直接浏览之外,还可以通过好友的转发向更多的人群传播,因此是一个快速传播简短信息的方式。
博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外,往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览,博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注。
用户获取信息的差异
用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息,发挥了“碎片时间资源集合”的价值。
对于博客信息,用户也可以利用电脑和手机获取信息,但是相对于微博来说,信息获取远不如微博方便、快捷。
微博营销与博客营销的区别:
博客营销可以依靠个人的力量,而微博营销则要依赖你的社会网络资源。
微博营销的特点
立体化:
高速度:
便捷性:
广泛性:
微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。
微博营销优于传统的广告行业,发布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本。
通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
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