文档介绍：诺基亚& 三星
——案例分析
LOGO
使用其公司英文名称。
其标志字体使用Nokia Sans字体,
直接使用字母做标志,简约大方。
诺基亚的发展
1865年,弗雷德里克•艾德斯坦在芬兰北部的一条河边建立了一家木浆工厂。
随后发展成为个包括造纸、化工、橡胶等几个领域集团公司。
1981年北欧移动电话服务网络(NMT)开通,是世界上第一个也是横跨数国覆盖面最大的蜂窝式电话公用网络。
二十世纪九十年代,手机用户量大增,手机价格迅速降低,移动电话越变越小,诺基亚公司越来越注重手机的性能和外观设计,符合用户个人特点。很快便成了实惠,简便,时髦的象征。
1962年到70年代中期,诺基亚在芬兰电信市场所占份额不断增加。70年代末80年代初,诺基亚进入邻国重要市场。
从二十世纪五十年代起,诺基亚就与中国建立了贸易关系。
1985年,在北京开设了第一家办事处,开始了在华的初期发展阶段;
90年代中期,诺基亚通过在中国建立合资企业,实现本地化生产,并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;
进入新世纪,诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作。
手机发展
直板手机之父。
耐摔、待机时间长、质量稳定。
开始研发一些符合时代潮流的新款手机。
7610是NOKIA第一款百万像素的手机,非对称设计
N机的出台使得NOKIA又上了一个高度。
2008年诺基亚入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》,排名第十。
产品定位
诺基亚的个性就是时尚、人性化。它的每款手机都有自己独特的定位。诺基亚在品牌战略上避开了技术上的劣势,以高超的人性化诉求定位企业品牌的形象