文档介绍：第四小组
那些年,明星代言过的广告
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正例:董洁代言的莉花茶
近日,在一场主题为“感受茉莉优雅时光“的康师傅茉莉清茶代言人新闻发布会上,康师傅饮品控股正式与董洁签约,由董洁担任旗下康师傅的“茉莉清茶“产品唯一形象代言人,茉莉清茶和董洁的组合,无论是在董洁清丽温婉的外型上,还是茉莉清茶的清香淡雅都可谓天作之合。 新闻发布会现场,正式宣布董洁为康师傅“茉莉清茶“产品唯一形象代言人之后,董洁以一袭清爽、素雅的装束出现在媒体面前,虽然此前的角色已让人领略了董洁纯净、优雅的气质,但清新脱俗的她依然给在场的媒体耳目一新的感觉。 新闻发布会召开的时间,正好是康师傅茉莉清茶上巿一周年的生日,康师傅选在这个时候召开记者招待会最重要的原因是请代言人和众媒体记者一起为康师傅茉莉清茶庆祝这个生日。
他们适合吗?
董洁—清新优雅
茉莉花茶—清香淡雅
“一拍即合”
接受采访时董洁表示,她本人也很喜欢茉莉花,所以得知康师傅的“茉莉清茶“饮品请她做形象代言时便欣然接受,同时她也认为茉莉清茶的特性和自己一直以来带给大家的感觉很合拍。
董洁 AND 茉莉花茶
广告—量身定做
为体现茉莉的清新优雅,演绎动人的生活情趣,康师傅特别为董洁量身订做全套的广告文宣,而美丽董洁就像是茉莉的化身,温婉柔美,自然流露一种出淤泥而不染的气质。在新拍摄的广告影片中,董洁倚窗品茶读书,静雅闲适中流露优雅文静气质,更在悠扬的小提琴乐音中与茉莉花朵翩翩起舞;当她漫步在茉莉花田间,时而抚花轻闻,时而回眸凝望,一颦一笑间都可感受到灵动的气质!而在真实的生活中,董洁喜爱音乐、舞蹈,以及美的事物,灵犀的心思,清纯娴雅,恰如茉莉清茶的特质,优雅细致,韵味澄透动人。
完美契合
董洁,这个清新女孩,以其超然脱俗的清纯表现,初登荧屏就引起了大家的强烈关注。她身上蕴涵的独特气质在这个物欲横流的商品社会里显的难能可贵。在众多观众的眼中,她就像一个人间仙子一样,看着她的笑脸,犹如一旺清澈的泉水。从《幸福时光》到《三重门》,从大获成功的《金粉世家》到电影《2046》董洁扮演的角色似乎都沾染了一丝灵气,一丝雅致,如同一杯清新、优雅的茉莉清茶。
小结
董洁有着小家碧玉般的清雅肃静严厉、文静、低调而又不温不火。不躁急、不宣传却有清香涌动,宛如香梨一般清新怡人的她,有着天使般纯正的笑容,宛如中学生一般乖巧纯正,只能令人联想到4个字:“玉洁冰清”。她的形象非常适合茉莉清茶的代言,特别是穿着白色的衣服穿梭在茶叶之中,能给人一种置身仙境的错觉。甜美的笑容跟茉莉清茶的清淡爽口契合得天衣无缝。
反例:金嗓子喉宝代言
那纠纷,一起来瞧瞧