文档介绍：每天葡萄酒校园策划书——XXX随着人们生活水平的提高,人们的生活质量要求也越来越高,现在不仅提倡绿色生活,更注重健康生活,特别是大城市的居民,不仅要求菜肴色香味俱全,现在也逐渐养成了每天喝一小杯红酒的习惯,不仅能帮助睡眠,而且还能延年益寿。前言策划书概要营销环境分析活动创意提案预算和风险避免目录市场环境分析?活动创意提案预测及风险避免123每天葡萄酒内容提要:最适合的人群1、市场调研:单击此处添加标题随着人们对健康饮品的日益重视,以及我国重点发展葡萄酒、水果酒的政策,为葡萄酒业的发展提供了有利契机。面对世界葡萄酒产大于销的状况,各葡萄酒生产国均在极力开拓新兴市场,我国葡萄酒行业形势异常严峻。因此,一方面,我国葡萄酒行业必须生产出符合国际标准的葡萄酒;另一方面,必须主动适应国际市场发展的需要,布局高端,积极参与国际竞争。中国葡萄酒行业空间广阔,未来十年有望成为亚洲葡萄酒中心。所以我认为南昌的葡萄酒行业有很大的发展空间。?每天葡萄酒品牌目前在南昌消费者心目中的认知形象非常模糊,虽然提起每天葡萄酒品牌,消费者有几分似曾相识,但对产品缺乏必要的了解,每天葡萄酒的品质信息并未传达给消费者。消费者不了解产品,要引起其购买欲望,难度自然增大。加上每天葡萄酒进入南昌市场很短,消费者接受程度自然不如长城及王朝等老品牌。消费者对真正的葡萄酒的认识也很欠缺,觉的甜甜的才是正宗的葡萄酒,显然这不是正确的。因此,引导消费者接受正宗的葡萄酒,普及红酒知识,是每天葡萄酒广告宣传的重点,以平面广告为主。2、消费者分析:?每天葡萄酒(everywine)是世界葡萄酒品牌连锁机构,创建于2009年,隶属于深圳市每天葡萄酒有限公司。每天专业从事10个以上国家葡萄酒进口贸易、代理、批发及零售。?从创建之日,每天就确立“专做葡萄酒,做好葡萄酒”的事业目标!与其他大多数酒商走高雅之路定位不同,每天定位走自然、健康并贴近大众消费者的发展方向,坚信走品牌之路,立志在中国建成最少1000家连锁终端,并成为中国大众消费者最喜爱的葡萄酒运营品牌之一。产品介绍:竞争格局:经调查分析,发现目前葡萄酒品牌有长城、沙城、Grosset Gaia 2005(格罗斯盖亚女神干红)、Chateau Belair 1999等品牌。下面是由酒立方调查出来的顾客关注的葡萄酒品牌:图片酒名产地葡萄品种价格(元)Grosset Gaia Sauvignon 75%、 Franc 20%、 Merlot 5% 707Chateau Belair 1999France80% Merlot、 20% Franc 1380Santa Carolina Premio Red Sauvignon 65