文档介绍：蒙牛集团媒体策划方案
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蒙牛酸酸乳&超级女声
蒙牛酸酸乳和超级女声的全方位接触点整合
“超级女声”的标识出现在“蒙牛酸酸乳”的一切活动中,从产品包装、海报、DM以及所有的TVC广告、网络广告和媒体报道中,多层次推动蒙牛酸酸乳品牌快速成长。
蒙牛正是巧借超女东风,将消费者对超女的“万千宠爱”集中于蒙牛,才成就了举世皆惊的借势营销奇迹。
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蒙牛传播的5W
Who ——蒙牛集团
What ——强化消费者对蒙牛酸酸乳产品认知,向消费者及行业传达蒙牛开辟了乳业全新的行销方式,向消费者传播乳饮料健康的概念, 塑造酸酸乳产品的品牌形象。
Which channel ——报纸、杂志、广播、电视、网络
Whom ——消费者
With what effects ——为企业带来销量飙升、美誉度大幅度上升
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一、蒙牛开展公关活动的媒体选择
1、平面媒体的宣传及应用。
2005年蒙牛酸酸乳超级女声整合传播,不仅在五大主赛区的平面媒体对活动及产品进行了大范围的宣传,而且将传播巧妙地辐射到了全国所有卖酸酸乳的城市。
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蒙牛开展公关活动的媒体选择
2、网络媒体全程报道。
利用中国门户第一网站对活动进行全程报道,搜狐、263、TOM等主流网站进行系列报道。同时蒙牛在新浪增加了极具亮点的互动游戏“蒙牛连连看”与“超级FANS”。
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蒙牛开展公关活动的媒体选择
3、电视、电台媒体的有效运用——高空媒体的搭界使用
蒙牛主打15秒的TVC,在夜晚黄金时段进行滚动播出,同时辅以强势栏目进行插播,使广告能尽可能的与受众贴近。
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二、选择这些媒体的原因
(一)媒体的选择要与企业的营销目标相结合
(二)媒体的选择要与目标市场相结合
(三)媒体自身分析
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(一)媒体的选择要与企业的营销目标相结合
①扩大销售额时的媒体选择
②增加市场占有率时的媒体选择
③树立企业产品形象时的媒体选择
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(二)媒体的选择要与目标市场相结合

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(三)媒体自身分析
要分析媒体自身的状况,具体有:覆盖面广告到达率、接触者阶层、接触时间、广告出稿量、广告业务情况、广告报价、广告特点等。
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