文档介绍：倾城而动尊享舒适驾乘生活 ——东风风行景逸SUV试驾方案
目录
活动目的
活动概况
场地建议
前期准备
现场布置
试驾说明
费用预算
活动目的
■促使现实销售达成

试乘试驾为客户提供从理性和感性两个方面对主导产品进行全面了解的机会,并在活动过程中对产品深刻认知,最终促使现实销售的达成。

■满意度研究的需要

活动过程中与客户所进行的深度沟通,可以作为定性定量分析的资料,获取后期服务的改进。
■强化客户关系,创造客户拥有的感觉

借助试乘试驾的平台,可以强化与客户的关系。使潜在客户了解并信任品牌和产品,使老客户感受贴心服务,强化其品牌忠诚度。
活动概况
活动主题:倾城而动尊享舒适驾乘生活 ——东风风行景逸SUV试驾方案
活动时间:2012年4月
活动形式:踏青采摘+场地试驾
活动地点:藁城现代农业观光园停车场
参与人数:40人左右
参与对象:东风风神客户、潜在客户、当地媒体
场地建议
场地说明:
1、地址:东三环外5公里(藁城市境内)
2、面积:400*200米
3、优势:场地大,价格便宜、不受干扰
4、不足:离市区远
5、价格:,含需城管、公安审批
前期准备
1、场地确定:场地需要提前预定,城管、公安审批也需要提前申请。
2、广告宣传:
前期宣传——为活动造势并筛选精准的目标客户,建议结合媒体传播和4月、5月的车展现场进行针对性的立体传播。
媒体建议——电视字幕流屏、、燕赵都市报、汽车导报、搜狐网汽车、加油站户外、户外墙体、短信群发等
车展建议——4月13-15日,2012春季惠民汽车博览会
3、人群邀请:对电话咨询、进店客户、车展现场以及其他方式收集的目标意向客户资料进行整理,活动前一周进行电话邀约确认。
现场布置
活动主题
长*宽=100*40m
展车区
休息区/准备区/接待区
主舞台
长*宽
=10*6m
观赏区
试乘试驾区
现场布置
场地布置解析
主舞台:主要用作启动仪式、形象展示、节目演出、颁奖等环节
休息区:搭建太阳伞(篷房),内设签到处、休息区、西点茶饮区、互动体验区、试驾/比赛培训区、品牌展示区等
展车区:现场讲解、东风风行景逸SUV展示
试乘试驾区:试乘试驾区分蛇形绕桩、直角转弯、限宽门、单边桥、颠簸路、倒车入库等环节
试驾说明
试驾说明