文档介绍：汽车美容策划书
第一篇:汽车协会美容活动策划书
周口职业技术学院社团活动计划书
汽车协会
任
务
书
周职院社团联合会协助 2014年10月20日
二、正文必须包含一下资料
附1:活动资料表
附1:照片
第二篇:路意德汽车装饰美容公司广告策划书
路意德汽车装饰美容
公司广告策划书
show(独秀)广告策划团队
亲情策划
路意德汽车装饰美容公司广告策划书
负责人:姜雪
前言:
受路意德汽车美容装饰公司的委托对其公司所提供的服务做如
下广告策划,本策划文本包括环境研究、产品研究、竞争者研究、
受众研究、媒介研究、广告定位与广告目标、广告创意与表现、
计划制定、预算研究、效果预测及评估等组成部分, 全面涵盖
了本次策划运作的内容, 为本次广告活动提供策略和实施方法
的全面指导。如果贵方认可此方案, 希望本次广告活动能够完
全照此执行。
第一部分:环境研究
随着我国汽车工业的迅速发展和人们生活水平的提高家庭拥有
轿车量越来越多,汽车美容业的市场容量也将进一步扩大,未来
的三四五年间我国汽车保有量将增长四至六倍,曾作为身份地位
象征的汽车将回归其代步工具的功能本位。汽车在中国必将成为
大众消费品,汽车美容服消费也将会成为一种日常消费。目前
汽车美容市场整体而言比较混乱。随着市场的国际化,产品
或服务价格进一步明朗化。区域之内及区域之间的竞争进一
步加剧,汽车美容价格大战已成为某些地区内汽车美容店竞
争的唯一手段。洗车人家汽车美容调查显示,目前全国范围
内的汽车美容店存在的问题集中在以下几个方面:
1、技术层次低,信息不灵通,先进的汽车美容技术由
于各种原因得不到掌握推广。2、产品结构层次差。由于片
面理解消费者,导致进货随意使产品积压。很多汽车美容店
还存着两年前的产品而导致结构不好,汽车美容不能满足消
费者的真正需求。3、营业水平较差而导致销售产品能力极
低。 4、许多汽车美容店面综合管理水平差。包括店面形象
设计、客户管理、人力资源、产品供销、售后服务等都缺乏
完整有效的管理系统。
以上问题虽然存在,但他们仍能获利,这说明汽车美容
市场仍然存在较大的利润空间,顾客的消费意识、消费观念
仍需进一步提高。随着经济的进一步发展,人民生活水平的
不断提高,科学理性的消费将成为未来主流。汽车美容“四无”
店(无专业技术、无专业设备、无专业名牌产品、无服务质
量保证)将逐步失去市场。相反,集约经营型汽车美容将以
其项目齐全、技术精湛、服务快捷方便、质量稳定而越来越
受到人们的欢迎。
第二部分:产品研究
1. 产品特征分析
新车除蜡、打腊除划痕、漆面抛光还原增艳;车内除异味、
真皮座套翻新、快速补漆、清洗内堂、快修保养、个性装潢
等等
2. 产品的价格:
泡泡浴洗车5-15 元/辆
划痕处理100-200 元/辆
漆面美容50-200 元/辆
内饰美容100-200 元/辆
臭氧消毒30-100 元/辆
车漆镀膜 1000-1600 元/辆
内室桑拿 100-200 元/辆
真皮护理 150-600 元/辆
防爆隔热太阳膜 600-2500 元/辆
中控防盗 200-600 元/辆
倒车雷达 300-800 元/辆
铺