文档介绍：从言语行为理论看可口可乐广告语的语用策略
摘要:语用学的理论被广泛用来分析各种语言现象。广告语具有和一般的语言行为类似的特征及功能。人们使用广告语的目的从根本上说是为了在广告受众身上实现某种语言外的实际效果。本文以言语行为理论分析可口可乐广告商怎样巧妙运用直接和间接语用策略来宣传产品和劝说大众
关键词:广告语言语行为理论语用策略
【中图分类号】I106
【文献标识码】A
【文章编号】1002-2139(XX年的一些广告语为例说明广告商运用直接一间接语用策略达到说服消费者购买可口可乐产品的目的
1 关于言语行为理论
言语行为理论认为人们在以言行事。Austin认为人们说每一句话要完成三种行为:言内行为(the locutionary act)、言外行为(the illbcutionary act)、言后行为(the perlocutionary act),通常情况言语行为指言外行为或者一个话语的语力(force),例如,当一个人说:It is cold in here(言内行为),意思可能是:Would you mind close the door?(言外行为);而言后行为在于某人关上了门这种效果。例子说明话语是在说话人的意图即语力或言外行为的支配下产生了意义。根据Austin言语行为理论,Searle把言外行为分为:表述句(assertives)、指令旬(directives)、missives)、表情句(expres-sives)和陈述句(declaratious)
Searle发展了言语行为理论,提出了间接言语行为(indirect speechact)。一个人通过话语的字面意义来实现其交际意图就是直接言语行为:通过话语取得了话语本身之外的效果时就称作间接言语行为。间接言语行为就是通过施行一个言外行为间接地施行了另一个言外行为,(,1975)
2 广告言语行为
广告语是借助媒体宣传或推销产品的一种语体。广告语的言语方式丰富多样,为激发消费者的购买欲创造了便利途径,本文以可口可乐1886-1980年间的一些广告语为例分析广告商运用的直接一间接语用策略
表述句(assertive)做出判断、鉴定、赞许等。断言性广告直接阐述自己的观念来影响受众的心理,并采用断定式语句来框架整个广告
1905Wherever you go
…you will find Ceca-Cola,广告直截了当的说明可口可乐的畅销及受大众欢迎的程度
1947The quality of Coca-Cola is a friendly quality you can always trust,广告虽然朴实却以一种力压群雄的姿态表明可口可乐的质量是最一流的
赞美性广告语直接赞美或夸耀广告中商品、服务的特征、功能
1929The best served drink in the wo
rld;1955Bright and Bracing as Still-shine
指令句(direetives)发出指令、劝告等。这类广告提出建议,用平缓、礼貌的言词来敦促人们采取行动
1886Drink Coea-Cola,两个词的祈使句给人强烈的建议,激起消费者的好奇心,让人听了不得不