文档介绍：中悦(厦门)服饰有限公司
整合公关及活动策略
思考一:卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业,仅仅是一场“秀”吗?
首先,请看看下面一组汽车图片有什么特别之处——
其实,这些都是山寨版的奔驰!那
么请问,为什么这些插奔驰标的车
会让人嗤之以鼻呢??
思考一:卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业,仅仅是一场“秀”吗?
再看看下面的图片——
这是香港、日本LV的开业的情景,人们
为了买到自己喜爱的商品,宁愿彻夜排
队等候!为什么会这样呢?
思考一:卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业,仅仅是一场“秀”吗?
宋祖英大家都熟悉,下面是她下面这张是记者在今年两会上抓拍到
平常时候的图片——的,其后在网上引起不小热议。原因就
在于她佩戴了一条LV限量版的围巾!!
思考一:卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业,仅仅是一场“秀”吗?
据说左边这我们从案例中可以得出结论:
支极品郁金
香的价值等
于的12头一切皆因品牌
羊,或者8
头牛!!
据统计,iPhone 3G上市时,在欧洲只推出10000部,而预
定数是300000部,整整超出30倍!!!
思考一:卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业,仅仅是一场“秀”吗?
我们知道品牌有五个维度:
1. 知名度
2. 接受度
3. 满意度
4. 美誉度
4. 美誉度和忠诚度是品
5. 忠诚度牌的最高境界和目标
思考一:卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业,仅仅是一场“秀”吗?
卓雅作为服装品牌,遵守一个行业价值阶梯——
产品
关联精神人格化(品牌共鸣)
产品表现力精神
产品品质
卓雅品牌在基本层面无疑是优秀的(渠道完善、产品成熟、消费者愿意买
单),但在品牌精神层面,我们要问,能和消费者达成共鸣吗?我们的判
断是,这是卓雅相对缺失的!
进一步讲,卓雅虽具备成熟的商业模式(可以复
制),但缺乏的是品牌文化(不可以复制)
思考一:卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业,仅仅是一场“秀”吗?
将此次活动
年度公关推广某种程度上,卓雅之前类似于各地
开业的活动应该算是孤立的事件。作为引爆点)
所以,在整体策略上需要加强。
品牌美誉度、忠诚度
投入打造持续
性强势品牌
品牌公关推广
思考二:卓雅的品牌内涵
品牌内涵构成:
要打造国际化
,
JORYA应该将
(优势)
放大
应该说,对于
卓雅,这些都
相对缺失!!
思考二:卓雅的品牌内涵
下面是芝华士广告的图片。冰天雪地里,自由享
受!其倡导品牌内涵是什么?