文档介绍：品牌介绍
营销理念
品牌塑造
广告赏析
哈根达斯
Häagen-Dazs
品牌介绍
品牌文化
产品介绍
市场定位
“香草来自马达加斯加,咖啡来自巴西,草莓来自波兰,巧克力来自比利时,坚果来自夏威夷”。
每一口的哈根达斯冰淇淋都比一般的冰淇淋更加香软爽滑,品后令人齿颊留香
“冰淇淋艺术的完美缔造者”
以“纯天然原料加工”,以“高价质优”成为冰激凌市场的高端品牌
哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式”代言人
目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者
我们不仅爱自己,让自己得到充分的情感和精神享受,我们也爱家人、朋友,让他们和我们一起来分享这种美妙的生活。
“爱她就请她吃哈根达斯”,促成多少热恋中男男女女的消费动力,成为人们心目中幽雅、情趣、甜蜜的代表,是冰激凌消费的圣地。
营销理念
制造最好的冰激凌
浪漫的情感营销
不吝成本,制造出口感一流的冰淇淋
纯天然原料加工,制造最好的冰淇淋
“爱我,就带我去吃哈根达斯”,使哈根达斯因爱而贵
用轻松、悠闲、舒适、时尚、浪漫分为来包围您和您的亲朋密友
品牌塑造
以开设专卖店的方式与消费者沟通
增强品牌亲和力
近距离接触目标客户
重视慈善事业,提升品牌形象
深度互动,呵护重点客户
注重中西方的文化融合
广告赏析
The
end
Thank you