文档介绍：K2 两厢长沙上市执行策划方案
长沙市湘诚文化传播公司
背景及目的
继2011年7月起亚汽车全球首发车型K2在成都上市之后,东风悦
达起亚为中国消费者提供更多选择而推出了K2两厢,同时也丰富
了东风悦达起亚的产品线。
背景
目的
通过K2两厢全国区域同时上市的影响力,在全国范围内造势,以此为契机使消费者对K2两厢产生认知;扩大人群影响范围,转化意向客户,提高销售量。
活动主画面
活动时间
活动地点
参与对象
活动内容
车辆安排
2012年2月26日(星期日)
上河国际商场前坪
新车上市会&试乘试驾
8台
活动概述
VIP/湖南各大主流媒体/潜在消费者
场地推荐
上河国际商业广场(雨花区万家丽路万家丽路和火焰路交界处)
上河国际商业广场位于位于大东城中心区—长沙市雨花区万家丽路与朝晖路交汇处,总投资超过20亿元,总建筑面积达60万㎡,由1条主题商业街、2大休闲广场、约1500个车位的超大停车场、高级住宅、时尚公寓、商务办公、百货店、超市、美食馆、儿童乐园、酒吧等业态构筑而成,为长沙新商业地标,成就包罗万象的城市综合体。
上河国际商业广场已经成为周边市民聚集的主题广场,定期举办大型公益、文娱体育活动。
延续“城市悦行派”主题
白天与黑夜的呼应
Life style的两重奏
演绎K2亮相
白天的干练白领
夜晚的娱乐达人
悦行两重奏
活动安排
发布会
试乘试驾
邀请媒体及潜在消费者;
新车亮相,价格公布
既发布会结束后进行试乘试驾
上市会流程
14:35 - 15:10
- 正式活动(新车亮相)
14:00 - 14:30
- 来宾签到及入场
15:00 – 17:30
- 试乘试驾
- 活动结束
Main 会场
Main 会场
Main 会场
2
3
1
时间
项目
详细内容
Option1:上市会时间安排
签到, 音乐暖场
14:00 – 14:30
14:48 – 14:48
TVC播放
循环播放TVC宣传片
14:30 – 14:35
14:45– 14:48
播放开场视频
14:35 – 14:38
签到
领导致词
暖场
主持人开场
TVC播放
领导致词
14:50– 14:51
嘉宾合影
领导合影
媒体拍照
14:52 – 14:58
媒体拍照
抽奖/互动问答
14:58 – 15:15
抽奖/互动问答
14:51 – 14:52
播放价格公布视频
价格公布视频
开场视频
开场词
14:43 – 14:45
14:52 – 14:58
产品Flash,车辆讲解、车辆静态体验
产品介绍
14:48– 14:50
车辆揭幕+模特走秀
亮相秀+车辆揭幕
自由试驾
15:20 – 18:00
试乘试驾
街舞演出
15:15 – 15:20
街舞表演
ㅣ上市会ㅣ
开场秀
开场机械舞
14:38 – 14:43