文档介绍：康师傅冰红茶北京
“冰力先锋音乐炫风”路演
执行方案
目录
项目时间
项目内容
项目管理
项目进程
项目目的
项目对象
场地描述
郊区版本
项目目的
1、强化产品“冰力十足”的定位,同时直观地表现产品“冰凉、舒爽”的利益;
2、增加现有消费群的产品忠诚度,同时抢夺竞争对手的消费者;
3、支持和配合另外两项活动——“冰力先锋选拔赛”、“炫出你的酷SP”的执行,使活动资源最大限度地得到利用,令整个主题CP的三大主要环节相辅相成。
4、以音乐为活动创意元素及载体。
项目对象
购买对象:15至34岁的消费群。
活动对象:主要锁定在15至22左右的年青人群,以及扩散影响到的23至34和其它过往人群。
项目时间
1、活动周期:2003年5月初至5月中旬(逢周六、日)
2、活动执行时间:10:00—18:00
3、舞台时间:2小时/场,每天轮3场,早上1场,下午2场。
具体时间根据各活动场地人流而定。
4、节目表: 见后
5、活动流程:见后
6、巡回地点:
王府井(月日)
中关村(月日)
西单(月日)
公主坟(月日)
崇文门(月日)
朝阳门(月日)
场地描述(请校对)
片区
场地
面积
假日人流量
西单
王府井
中关村
崇文门
公主坟
朝阳门
文化广场
广场
广场
广场
广场
广场
700平方米
400平方米
600平方米
400平方米
3000平方米
512平方米
15万人/天
17万人/天
4万人/天
5万人/天
2万人/天
2万人/天
活动内容
2、舞台游戏
1、舞台表演
3、产品销售
4、产品展示
为了让本次巡回ROAD SHOW的执行效果能够完全达到理想中的目标,结合整个活动过程,把产品的独特功能及品牌的核心思想充分地传达到消费者心中,我们把本次活动的主要内容细分成以下几块:
5、与“冰力先锋”
“音乐炫风SP”的链接
前期工作
现场活动
活动策略
活动策略
在本次活动中,我们必须把两个核心信息告诉消费者:一是“冰力十足”的产品形象,以及产品所带出的冰凉舒爽的感觉;二是“冰力先锋”和“音乐炫风”正在热火朝天地同时进行,给人一种声势盛大的感觉。因此,在活动所有细节中,包括设计、场地布置、表演、游戏等都会以表现及突出这两点为主。
活动前期工作
(1)活动申报
(2)场地买进
(3)前期宣传
(1)活动申报
本次活动的申报手续主要在北京市内完成,其申报部门涉及到市工商局、卫生局、文化局、公安、城管、消队及当地一些特殊机构。申报所需资料如:
1、产品营业执照
2、产品卫生许可证
3、授权书
4、代理机构营业执照
5、申请书
6、场地布置图
7、其它特殊资料等。