文档介绍：设计策划与管理 ——广告策划书
姓名:郭琴琴
班级:环艺0803班
学号:0812011731
指导老师:庞野营
目录
一市场分析……………………………………………………
(一)心相印纸巾背景………………………………………
(二)消费者分析……………………………………………
二产品分析……………………………………………………
(一)”心相印“纸巾分析…………………………………
(二)竞争对手纸巾分析……………………………………
三销售与广告策略……………………………………………
(一)纸巾销售策略……………………………………………
(二)心相印创意广告策略……………………………………
四企业营销战略………………………………………………
(一)营销目标…………………………………………………
五效果预测……………………………………………………
(一)心相印纸巾背景

2005年,“心相印”系列产品被国家质监总局授予“中国名牌”。
恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品,产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。经过几年的发展,“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证,成为了中国生活用纸行业的第一品牌,广受消费者青睐。心相印属于恒安集团旗下一个最具代表性的一个品牌纸巾。
一市场分析
一市场分析
(二)消费者分析

纸巾的消费的人群也比较多,基本上不管什么人群都会用到纸巾,纸巾现在已经是大家在生活中不可或缺的消费品。目标客户涉及亲情爱情友情各方面的大众群体(主要以年轻群体为主)
1 )不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说,使用习惯是很难改变的,特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品,老品牌早已根深蒂固,要想让他们接受新事物恐怕很难。所以一般中老年在使用心相印牌子的纸之后就会一直往下用。
2 )对于年龄层相对来说年轻的年轻人来说,包装的新颖,纸质的质量,价格的高低,色彩或者图案都会影响到他(她)们的购买欲望。
(一)”心相印“纸巾分析
一、卷筒纸系列
分为平板型、压花型和印花型两种:
每节打孔清晰、整齐、卷长足,纸质柔软,卫生舒适,洁白,吸水性强。
二、手帕纸系列
四边压花,纤巧精美,100%进口木浆,纸质柔韧、细腻、吸水性强;颜色洁白,不含荧光物质。
皮夹式手帕纸系列
时尚包装,外观精巧,气味清新,纸质柔韧细腻,不掉纸屑,携带使用方便。
三、面巾纸系列
1塑料抽取式:
纸质柔韧,不掉纸屑,抽数足,卫生舒适,使用方便,适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。
2盒装抽取式:
高装高雅,抽数足,纸质柔韧,不掉纸屑,卫生舒适,使用方便,适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。
四、餐巾纸系列
五、厨房用纸系列
二产品分析
二产品分析
一、卷筒纸系列
二、手帕纸系列
二产品分析
二产品分析
三、面巾纸系列
二产品分析
四、湿纸巾系列
二产品分析
五、餐巾纸系列
六、厨房纸巾系列