文档介绍：目录
奥康法国市场营销策划书 - 3 -
策划目的 - 3 -
一、奥康公司及法国介绍 - 3 -
1、1 奥康公司简介 - 3 -
1、2产品品牌介绍 - 3 -
1、奥康皮鞋 - 3 -
2、康龙休闲鞋 - 4 -
3、红火鸟时尚皮鞋 - 4 -
4、美丽佳人女鞋 - 4 -
5、万利威德高档皮鞋 - 5 -
1、3法国概况 - 5 -
自然地理概况 - 5 -
民族与人口简介 - 5 -
公众假期 - 6 -
主要城市 - 6 -
二、法国市场营销环境分析 - 6 -
2、1 宏观环境分析 - 6 -
1、国际经济环境 - 6 -
中国经济环境 - 6 -
欧盟及法国经济环境 - 7 -
全球经济环境 - 11 -
法国市场环境 - 11 -
2、法国政治环境 - 13 -
法国政府和政党体制 - 13 -
中法外交关系 - 14 -
中法经贸政策稳定性 - 15 -
法国人民族主义 - 16 -
政治风险 - 16 -
3、国际法律环境 - 17 -
国际法律公约与惯例 - 17 -
法国贸易法律法规 - 17 -
中国对外贸易法律法规 - 17 -
解决国际营销争端途径 - 18 -
4、法国社会文化环境 - 19 -
穿着服饰文化 - 19 -
法语 - 20 -
审美观 - 20 -
教育 - 21 -
宗教 - 21 -
价值观 - 22 -
5、外汇金融环境 - 22 -
1、随着主权风险变为现实,全球金融稳定状况出现倒退 - 22 -
2、汇率风险增大 - 22 -
6、市场机会与问题分析 - 23 -
机会分析 - 23 -
问题分析 - 23 -
2、2 微观(直接)环境分析 - 24 -
1、制鞋行业分析 - 24 -
全球制鞋行业概况 - 24 -
中国制鞋业今后的发展趋势 - 25 -
法国鞋类制造和销售市场现状分析 - 25 -
2、企业产品竞争性分析 - 27 -
3、消费者分析 - 28 -
2、3 总结评估 - 28 -
三、法国市场营销调研 - 28 -
3、1 调研目的与内容 - 28 -
3、2 营销调研过程中存在的问题 - 28 -
3、3 调研信息需求与可得性评估 - 29 -
3、4 调研方法及计划流程 - 29 -
3、5 搜集分析调研信息 - 31 -
3、6 组织市场营销调研 - 31 -
3、7 调研费用预算 - 31 -
3、8 调研报告 - 32 -
四、目标市场分析 - 32 -
4、1 消费者目标市场细分 - 32 -
4、2 产品定位 - 32 -
五、法国市场营销战略 - 33 -
5、1 竞争态势 - 33 -
5、2 进入模式 - 33 -
5、3 营销目标 - 34 -
六、法国市场营销策略 - 34 -
6、1 营销宗旨 - 34 -
6、2 产品策略 - 34 -
6、3 价格策略 - 35 -
6、4 销售渠道 - 36 -
6、5 促销策略 - 36 -
6、6策划案各项费用预算及损益预估 - 37 -
七、总结 - 37 -
奥康法国市场营销策划书
策划目的
1、最大限度地实现企业的社会价值和其产品(服务)的市场价值;
2、扩展企业营销领域,寻求更广泛的国外市场,扩大企业的产品销售;
3、进入法国皮鞋市场参与国际竞争,提升企业竞争力,争创国际知名皮鞋品牌;
4、参与国际竞争,加速企业成长,融入世界经济主流,转变奥康企业的发展思路;
5、开展国外的市场营销,在全球范围内选择有利的市场机会,保证企业的健康发展;
6、寻求有利的市场机会,在一定程度上避开国内市场饱和与竞争过度给企业带来的损失。
一、奥康公司及法国介绍
1、1 奥康公司简介
浙江奥康鞋业股份有限公司是中国领先的皮鞋品牌企业之一。主要从事设计、开发、制造、分销和零售奥康等五个品牌的皮鞋及皮具。作为目前中国皮鞋行业唯一的标志性品牌,2010年“奥康”。经过多年发展,公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心、3000多个营销网络,拥有奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟四个自有品牌,以及特许使用的VALLEVERDE品牌,形成了纵向一体化的经营模式。公司坚持“诚信经营、质量至上”的治企方针。主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获“中国真皮领先鞋王”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、首批“全国重点保护品牌”等称号。
1、2产品品牌介绍
1、奥康皮鞋
奥林匹克代表着不怕挑战、不断向上的国际精神,奥康皮鞋从品牌创始之日起,就是这种精神的践行者。奥康品牌以诚信、大气为形象内涵,倡导“成功=梦想+行动”的成功