新零售推动产业链重构.doc

文档介绍：新零售推动产业链重构
王青
国务院发展研究中心市场经济研究所
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日前, 有企业家提出了包括新零售在内的“五新”, 引发了各方热议。从某种程度上说, “新零售”是实体商业与互联网经济相互融合、相向而行的必然结果。
新零售缘于新消费和新技术的联姻。从消费背景看, 我国消费整体上已由从无到有、总量扩张阶段, 发展到追求品质、求新求特的阶段。“十二五”时期以来, 基础设施、住宅、汽车、家电等市场增速先后见顶回落, 这些行业增长的黄金期渐趋结束。与此同时, 我国居民消费结构进入新一轮升级阶段。移动互联网等新技术则加速了某些创新应用, 年轻人群、白领群体的消费需求日益向大型城市群聚集, 成为带动本轮消费升级的重要动能。
从消费特征看, 目前无论在消费主体、消费偏好、消费内容和消费方式等方面, 都与过去有明显变化。个性化、多层次、多元化的消费需求, 日益取代同质化、规模化、低端化的消费需求, 消费者正在从价格敏感转变为效应敏感。市场不断被细分, 交易范围日益扩大, 产品生命周期明显缩短。消费升级的新趋势与新变化, 使市场信息更加膨胀和分散。现代信息技术和商业模式的创新应用, 为适应市场、满足需求、改善供给提供了有效的途径和手段。当前, 新技术和新商业模式不断向各行各业渗透, 实体企业“上网”, 互联网企业“落地”, 日益呈现生产、流通、消费融合发展和协同创新的格局。未来, 产业链和价值链将更加以消费者为核心。
新零售不仅仅是零售业问题, 更关系到产业