文档介绍：市场营销学教学课件
2/13/2018
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第一章市场营销概述
第一章市场营销概述
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销观念
第四节市场营销管理哲学及其演进
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第一章市场营销概述
学****目标
明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。
领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
了解市场营销的产生和发展。
认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。
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第一章市场营销概述
第一节市场和市场营销
一、市场的含义
二、市场营销的含义
三、市场营销的核心概念
四、市场营销的重要性
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第一章市场营销概述
一、市场的含义[1]
市场
商品交换场所
交换及其运行规律
揭示经济实质
买方
现实与潜在顾客<br****惯
经济学家
营销学家
经营者
管理学家
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第一章市场营销概述
一、市场的含义[2]
1、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系
2、市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件
3、买方需求是决定性的
4、市场=人口+购买欲望+购买力
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第一章市场营销概述
行业与市场的关系
市场
(买者总和)
行业
(卖者总和)
商品或服务
货币
信息
沟通
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第一章市场营销概述
二、市场营销的含义
市场营销:企业以满足顾客需要为目的,变潜在交换为现实交换的活动。
市场营销者:在交换双方中,如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换,则前者称为市场营销者,后者称为潜在顾客。
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第一章市场营销概述
菲利普·科特勒的定义
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
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第一章市场营销概述
美国市场营销协会的定义
Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion,
and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual anizational goals.
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第一章市场营销概述