文档介绍：2012年腾讯视频营销手册
网络媒体产品部
Agenda:
1,腾讯视频平台介绍和四大核心竞争力。
2,互联网用户发展趋势决定营销方向。
3,腾讯视频的营销模式介绍。
About 腾讯视频
腾讯视频依托腾讯强势品牌和内容资源,联合国内外影视公司和热门电视台,推出以长视频为主的影视频道集群;利用腾讯网成熟的内容采编资源,提供即时性娱乐、体育、财经类视频新闻,满足广大网民一站式视频收视需求。
腾讯视频月度覆盖全国31个省市8000万独立用户,精准投放系统能为品牌广告主精准覆盖不同区域和属性的广告受众。
每个人眼里都有一个不同的世界,“看你喜欢”!
腾讯视频
四大特色打造最强视频门户
多平台立体触达,分享便捷
内容资源丰富,个性布局
用户体验优秀、广告环境优质
强大技术平台保证广告精准投放
特色之一:洞察用户分布,多平台立体触达,便捷分享
腾讯视频采用网站加客户端双平台,最大化适应中国互联网用户网络环境,良好兼容二三线用户。
利用腾讯视频下多平台的互联互通,用户可在多平台下进行便捷的视频传播和分享。
腾讯视频网站
腾讯视频客户端
截至2011年1月,;月活跃覆盖用户8000万;日均播放量超过1个亿;
18-30岁黄金群体占65%;职业多以学生族,上班族为主,是社会的中流砥柱;
38%的用户每天观看时长180分钟以上;40%的用户每天都会使用。
腾讯视频采用腾讯独有的P2P流媒体传播技术,将动态识别用户所在地域的网络环境,推荐用户使用最优化浏览模式进行视频观看。(备注:工作日以网站用户为主,非工作日家庭用户主要适用客户端进行视频观看。)
腾讯视频利用得天独厚的平台优势,获得了一二三线城市,甚至城乡用户的喜爱,如此宽广而全面的覆盖,在互联网产品中当为翘楚。
2010年中国各省互联网发展状况
NIC中国互联网发展统计报告2011年1月;腾讯视频内部播放量数据。
图为腾讯视频用户在全国各城市地区的占比,共覆盖358个城市及地区(50名以后省略)
腾讯视频全国各城市播放量统计
腾讯核心SNS传播平台助力视频内容的分享和传播,依托关系链实现用户互动,将广告主信息最大化。用户观看或分享视频后,会在好友空间、微博生成feeds,好友对其再进行分享、转载、评论等操作。
一键分享
形成传播链条
Qzone
看视频APP
腾讯微博
视频传播
截止到2010年7月,共有2000万用户添加了看视频应用,日均添加应用用户数为20万,每月新增500万人;日均PV 3000万,日均UV 135万;
每日约有15万用户在看视频应用中发起分享,日总分享次数为35万/天。
特色之二:内容丰富、个性布局
用户内容收视属性决定视频采买方向。
扩大采买力度、覆盖95%以上院线版权影视及热播电视剧。
通过在线视频用户内容关注度调研和腾讯视频自有用户收视度研究,进行科学化平台运营,使腾讯视频内容配比更适合用户需求。
音乐MV、动漫和财经版权内容适应不同维度用户需求。
电影
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电视剧
综艺节目
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数据来源:艾瑞2010年在线视频用户调研数据;腾讯视频内部播放量数据。
腾讯视频2011年加大版权采买力度,将覆盖95%以上版权影视及热播电视剧、电视栏目。
与中影、保利华纳、华谊兄弟等公司达成高级战略合作,推出旗下最新最热的电影。
NIC中国互联网发展统计报告2011年1月;腾讯视频内部播放量数据。
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品牌化电视栏目,最具品牌影响力的新闻、财经内容,与CNTV达成战略合作。
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腾讯视频拥有业内最全的音乐MV视频资源,依托QQ音乐成熟的运营模式打造音乐视频“首发”专区;2011年体育赛事和动漫版权视频将极大提升用户对平台关注度。
与四大唱片公司达成内容合作,推出“音乐”频道,已拥有超过6000部高品质MV。
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囊括2011年热点赛事资源,NBA精彩视频火爆登场!
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腾讯视频为您全程呈现
2011年获得版权动漫视频连载授权,有效覆盖青少年用户。
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