文档介绍：IDEA东海岸推广策略提案
提案总纲
市场分析
产品分析
客户分析
市场定位
概念提炼
文本传播
VI现场形象传播
媒体广告传播
圈子传播:万客会/市场口碑
活动传播
选择最佳位置
IDEA原点/ IDEA发想
IDEA输出方式/ 渠道
“亚幸福状态”的深圳人
奔波忙碌一天,回到家又成了“沙发土豆”,看5、6个小时的TV,是不是就叫生活?
周末,邀三五好友打麻将,熬得两眼发黑,是不是就叫休闲?
陪老婆孩子逛逛街,走得腰酸腿疼,这也算是休闲吗?
忙碌的深圳人没有真正的休闲生活!
忙碌的深圳人没有完整的家庭生活!
他们赢得了事业,却输掉了家庭幸福;
创造了财富,却丢掉了生活品质。
他们不仅处于亚健康状态,而且处于亚幸福状态!
无处可逃的深圳人
为工作而疯狂的深圳人,
有着“没有时间刻度的人”、“夜生人”、“夜游人”等一大堆的“美誉”。
8小时工作、8小时生活、8小时睡眠的作息规则被彻底打乱。
在人们既有的观念中,8小时工作之外的时间才具有个人价值,
因此,拼命而规矩地工作、疯狂放纵地娱乐一度成为许多人奉行的生活。
准则,但结果仍然不能使自己的压力有丝毫的减轻。
一切真正的自由都应该包括“空间自由”和“时间自由”。
深圳人关注“时间自由”,
是因为工作节奏越来越快,人们被逼得无处可逃,所以希望解脱。
但是休闲是什么?除了关注时间自由外,更需要空间自由,把人放回自然的状态。
出路在哪?
绿色生存,为生活换一层新鲜色彩!因为人类是从大自然中来的,所以,只有当人真正返回大自然中时,才能找到心灵的慰藉。
早在19世纪末,美国上流阶层已经发起了向郊区迁移的运动,20世纪,几乎所有西方国家的中坚份子都加入这一行列,“绿色生存”将划定整个21世纪主流家居方向。在紧张的工作之后,人们从繁华的都市,涌向郊野,奔向大海,在浪水的冲洗、绿叶的遮护,及森林淙淙流水与虫鸣的安谧祥和中,尽情地呼吸大自然的气息,获得放松和汲取智慧。
大梅沙,这块未经污染的灵秀之地,得以继续享受自然的恩宠,山林、大海、沙滩、蓝天、阳光、鲜氧……在今天已是无法再造的奢侈品。
梧桐山隧道,年底将开通的盘山公路,以及政府拟建的第二通道,构成发达的交通网,彻底模糊了市区与大梅沙的距离界限,大梅沙与市区不再是简单的地理区隔,而是生活品质的分野。
最具享受性的生活区域在哪?
根据伯吉斯同心圆地域假说,
城市分为由内而外的5个同心圆区域。
东海岸刚好处在第四层,即休闲生活区。
在这里有山有海,有清新的空气,有休闲的氛围,
唯独没有城市的喧嚣。
这里是城市最适合居住、最具生活内涵的区域。
最具享受性的住宅型态是什么?
事业型住宅
即城市住宅,工作之后的栖居地,节约时间交往成本,便于个人对城市的发展参与机会。
度假型住宅
自然环境优越,但位置偏远,离群索居,没有大社区,没有完善的生活配套,仅适合双休日或长假时居住。
休闲型住宅
汲取了上述两种住宅的长处,既有着良好的自然环境,又与城市保持在恰当的距离,“生活就像度假”,是生活与度假的融合体。是最具享受性、最具生活意义的住宅形式。