文档介绍：小米手机
市场营销分析
小米手机:
由来
发展
营销策略
营销手段及工具
小米手机
成功
失败
小米手机
竞争对手
小米名字的由来
小米的LOGO是一个“MI”形,是Mobile 的缩写,代表小米是一家移动互联网公司。另外,小米的LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意味着小米要让我们的用户省一点心。
小米公司的由来
小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。
团队成员
小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。小米公司共计七名创始人,分别为创始人、董事长兼CEO雷军,联合创始人兼总裁林斌,联合创始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋
发展
9月8日消息,小米官网信息显示,小米手机排队预订人数已超过30万,预订截止。
小米手机于9月5日13:00开始接受网上排队预订,原计划持续到月底。小米官网发出公告称,截至9月6日23:40,排队预订人数超过30万。
公告称,鉴于以上这个原因,我们决定提前结束预订,先完成这30万部的产量。对于预订成功的用户,10月份将按预订顺序确认购买并发货。
首批小米手机10月15日发货,小米手机一开始量产,小米科技董事长谦CEO雷军今日在小米论坛中表示,小米手机将于11日公布销售策略和时间表,经过复杂的过程,小米手机已经开始量产。
雷军表示,工程纪念版发布后,公司受到不少问题,过去一个月在逐条解决中。在质量问题上,我们希望发布一款自己满意的作品。
营销策略
2011年8月16日,200余媒体以及400多粉丝齐聚北京789D-PARK艺区,共同见证发烧友级重量手机小米手机的发布。
雷军先及其详细的介绍了小米手机的各种参数,展示了其优点。在勾起了人们的兴趣之后,在临近结束时,他用一张极其庞大醒目的页面公布了他的价格:1999元。

小米手机只在小米网上零售,而且小米手机的页面,muni 首次使用了互联网来开发手机OS的模式,50万发烧友(或称刷机友)直接参加了手机的开发和改进。而小米手机本身的大众化的外观和强悍的配置也暗示了其目标市场:爱刷机的手机用户,追求高性价比的潮流玩家将是小米主要面对的群体。

全线上售卖的方式,节约成本,很时尚感这是可以加分的。。