文档介绍：Xx工艺品公司网络营销策划书
案例背景:
XX工艺品公司是一家以设计、生产芦苇画、实物风景画为主的民营企业,并独家代理保定千之面工艺品厂的面塑工艺品、曲阳定瓷研究所生产的定瓷高仿作品、易县苑氏彩陶工艺厂的绞胎陶瓷、保定铁球厂的健身球、雄州黑陶工艺品厂的黑陶工艺品、易县台坛砚台总厂生产的易水古砚等具有浓郁保定文化特色工艺品的网上销售。目前该公司2005年在网上推广花费了21500,具体内容如下:
1、维护网站,花费了2000
2、购买商务快车软件,花了3980
3、购买通用网址:芦苇画、工艺画、装饰画、健身球等11000
4、购买3721实名和关键词排名1000
5、购买百度竞价3500
一:定位分析
网站剖析:对网站的自身进行解剖分析,目的是寻找到网站的基础问题所在;
电子商务定位:对企业网站进行电子商务定位,明确网站的位置;
电子商务模式分析:分析网站的电子商务模式,研究与网站相匹配的电子商务模式;
行业竞争分析:行业竞争的情况,行业网站的综合分析;
网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
二:对企业网站进行分析
1:网站诊断
网站结构诊断:网站的结构是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用户访问的习惯;
网站页面诊断:页面代码是否精简,页面是否清晰,页面容量是否合适,页面色彩是否恰当;
文件与文件名诊断:文件格式,文件名等;
访问系统分析:统计系统安装,来路分析,地区分析,访问者分析、关键词分析等;
推广策略诊断:网站推广策略是否有效,是否落后,是否采用复合式推广策略等。
让我们来看下,贵企业做得如何
(1):金叶动态
看这个栏目时,便会发现,上面的留言,已经是很久以前了。没有新鲜感,现在已经是12月的中旬了,可是上面的留言,还是5月份的。而且内容单一,让人乏味,无法引起人们的共识。不能很好的在互联网上表现自己。信息做不到时时更新。企业的活动,也是吸引别人的一个看点。在这点上做得不够好。
(2):工艺大师
作为一名大师,为金叶设计出许多优秀的作品。但在此栏目,仅仅有他们的名字。让各位网民仅看到一个简单的表格。不能从侧面为公司做宣传。而且,人物介绍,也枯燥,乏味。无看点。不能表现出企业对技术人员的厚爱。
(3):网上商城
一眼看到的是商品的图片。但打开时,网速却非常的慢。商品仅有一个图片,然后规格。再一个简单的立即购买。商品图片上仅有自己的网址,商品介绍不详细。图片不吸引人。事实证明:一个精美的图片,能够引起人的注意,一个专业的商品介绍,能让人感觉到您的用心。
当点击我要购买时,却出现了以下画面:
不知道是我的电脑有问题,还是程序上的错误。
我点了一个商品,但这个页面上却没有出现我所需要的商品。内容为空。
网上商城,无须用户注册吗?
没有支付方式,没有在线客服的联系方式。没有邮资说明,没有买家须知。没有专业的人士提供资料,告诉顾客如何挑选。
网上商城是让人们在网上购物,可这明显就是一个空架子。
作为一个企业,我们投资,建议网站,为的是什么?是实用。是让它有价值,让网站在互联网上发挥企业的另一面。从而可以进行电子贸易。而不是让它有一个美丽的外表,以供别人来看。网上商城让人看起来,仅有几个商品的图片。
作为用户,无法与企业联系。这样的网上商城,会让许多的顾客一去不复返。
(4):精品推荐
一个偌大的企业,仅有两件精品推荐吗?现在快圣诞,元旦,许多淘宝的小店铺都知道策划自己的营销战略,可贵企业,却仅放上了两件商品。而且,对商品的描述也过于简单。一段精美的文字描述加上商品的规格,适合用于什么地方,我相信,如果专业的产品描述,一定会给顾客带来全新的感受。
(5):代理合作
截止我今天看的,共有三条消息。如果要代理贵公司的产品,只能进行EMAIL或者电话了。无在线沟通方式。如今,QQ,MSN,淘宝旺旺,贸易通许多聊天工具,但在贵企业,仅看到了用EMAIL联系。换位思考下,如果您想代理,是不是想先通过在线沟通,再进行实地考查呢?
如果有人代理贵公司的产品,那么,他们代理后,会有什么变化呢?为他们带来了什么效益?这一点没有。如果有成功的案例,也会促进别人来进行代理合作。这样,也加快了贵公司的发展。
第二条是反应设计大师的。这次是用图片加文字的方法来说明设计工作者是如何工作。
第三条:诚信合作文化发展这个链接是个死链接。打开后,页面无法显示。
不知道贵企业的网站维护人员,是否注意到这个问题。
(6):礼品常识
在这里简单介绍了一些礼品常识。建议:如果加上一些贵公司客户购买商品后的图片会更好。
比如:健身球在这上面加一些员工玩健身球的图片,效果会好些。
不仅能够反映出商品的使用情况,也