文档介绍：中国奢侈品市场消费调查报告
当前我国在全面建设小康社会,而大众的消费状况值得探究,因为只有了解大众的消费状况,特别是对奢侈品的消费调查了解,才有可能从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户在2006年1月利用网络调查系统对其注册会员进行了抽样调查,抽取的有效样本7128个,同时获取了7128个有效的样本。参与调查的人中,%,%;年龄主要分布在20到39岁之间,%。
一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有改变,大家购买奢侈品都比较理性,多数人对奢侈品的关注程度不高,少数人对奢侈品非常熟悉。
“奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里,还是像以前一样,是主要消费对象是有钱人的产品,是国际品牌、高价位的消费品,同时是能提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品,%。大家购买奢侈品都还是比较理性的,认为对于奢侈品应该先衡量自己的经济实力,%;会为购买奢侈品会特意积蓄一段时间,%;认为奢侈品消费是一种生活品质,%;同时,认为勤俭是中国人的传统美德,奢侈品消费华而不实,反对奢侈消费的比例也不小,占了
%;还有人认为奢侈品消费可以塑造成功者形象,%。多数人对奢侈品的关注程度不高,少数人对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度,偶尔逛商场会留意,%;只是每季看看品牌出了哪些新品,%;对品牌历史、产品如数家珍,%。这说明大家虽然对奢侈品有向往,但是对其还不非常关注。
二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少,主要*自己挣的钱在本国自己消费。
过去二个月对奢侈品消费经历来看,没有消费的超过半数以上,%。%。消费奢侈品周期来看,偶尔和基本不消费的比例占绝大多数,。只有非常少数人有一年6次以上奢侈品消费。消费奢侈品的主要经济来源看,占绝大多数都是自己挣的钱,%;其次是父母的钱,%;非常小部分是伴侣给的,%。
购买奢侈品的地方来看,本国的品牌销售店是主流,%;到香港、%;到日本、新加坡等亚洲其他国家购买,欧洲、美国奢侈品的产地选购,%。从购买奢侈品的用途来说,%;赠送他人、%。
三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿等世界名牌非常熟悉。
汽车:劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比例非常平均。
手表:%,%,%,%,%,%。服装和饰品:%,%,路易. %,兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。酒店:%,%,%,%。
四、多数人过去在省际周边旅游,费用多