文档介绍：迪可可谷歌精准营销方案建议
第一章广告发展趋势
第二章谷歌广告介绍
第三章迪可可推广策略
第四章推广效果监控
第五章天拓简介
目录
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第一章广告发展的趋势
1、传统广告营销
2、广告的困境
3、第四代广告媒体——网络广告
4、网络营销的精准优势
1、传统广告营销
传统“四大”媒体的优缺点
可选择行业
可选择地域
成本费用高
受众局限
传播速度快
成本低廉
广告信息易逝
形象性差
传播范围广
传播信息详尽
失效性短
印刷效果欠佳
形象生动
辐射面广
费用高
选择性差
2、“广而告知”的困境所在
在过去的十年:
我均增加了 10倍
媒体的版面或频道平均扩大了 10倍
媒体的价格平均上涨了 10倍
广告的数量平均增长了 10倍
10×10×10×10=10,000
广告效果被稀释掉了 10000 倍,人们的注意力和眼球被稀释了 10000 倍,花同样的钱做广告,只能达到十年前的 1/10000 的效果!
3、网络媒体广告是第四代广告发展的趋势
第4代:网络媒体广告
第1代:印刷品广告
第2~3代:声音影像广告
网络媒体广告突破传统的广告传播方式,其效果的真实性、用户参与的主动性、广告效果的持续性都有了很大的提升。
以报刊、传单、路牌、宣传册展示为媒介的曝光式广告
以电视、广播媒体为媒介的曝光式广告
以互联网为媒介的曝光、点击式广告
第5代:移动网络广告
整合移动设备、网络媒体的曝光、点击式广告
4、Google搜索精准营销,集中新媒体资源的营销
谷歌搜索引擎集中了网络新媒体的绝大部分资源,从企业的实际情况出发,根据不同产品的优缺利弊,整合多种网络精准营销方法,为企业提供网络营销解决方案。
网络营销铸就黑人奥巴马的总统梦
整个大选过程中,奥巴马充分利用了视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销,最大力度地争取到了网民的支持。
在之前的总统竞选中,奥巴马还筹集到了超过6亿美元的竞选经费,而其中87%是通过网络募在线支付得来的。
选举结束后他在Facebook上的好友有80万人之多。
网络营销以“客户”为中心,互动沟通是重点
“产品第一”
实际上是以生产为导向的经营思想
“客户第一”
真正的以市场为导向的经营思想
常见的做法
整合营销
品牌
定义
客户
罗兰·贝格观点(德国全球十大管理咨询公司之一)
增加销量
产品
影响
整合营销
客户铸就迪可可的品牌
第二章谷歌广告介绍
目录:
1、搜索引擎市场份额
2、谷歌广告介绍
3、谷歌的用户人群
3、谷歌广告产品组合方式