文档介绍：蒙牛促销活动方案
篇一:
蒙牛品牌营销策划书目录
一、策划的目的。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2
二、分析当前的营销环境状况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2
(一)、当前市场状况和市场前景分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 2
1、品牌在现实市场中的表现。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 3
2、市场成长状况,品牌目前的知名度、影响力。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3
3、消费者的接受性。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 4
(二)、对品牌影响因素进行分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
1、宏观环境因素。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
2、微观环境因素。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
三、市场机会与问题分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 4
四、品牌营销目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 5
五、品牌营销战略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 5
(一)品牌定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 5
(二)品牌设计。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 5
(三)品牌个性。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 6
(四)品牌形象。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 6
(五)品牌传播。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 6
六、品牌资产。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 6
七、方案调整。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.6摘要内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司始建于1999年8月,总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。截至2017年底,蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。总资产超200亿元,被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”,成为海外最具品牌影响力的中国上市公司。
一、策划的目的在现代市场经济的条件下,对品牌营销活动实行科学的策划,是企业必然的选择。品牌营销策划就是要成功地塑造和传播品牌的形象,那么,为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划,就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点,在掌握了大量的