文档介绍：魅族MP3播放器分析报告
前言:
       珠海市魅族科技有限公司是一家专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。成立于2003年3 月,经过1年的筹备进入轨道, 3 年的高速发展完成了初步的积累, 2007 年产值已经达到数亿元人民币,同时打破了国内原本“进口高质高价,国产廉价低质”一分为二的多媒体播放器市场格局。在国内多媒体播放器市场,魅族保持着极高的关注度和产销量,并且在海外日韩欧美也逐步取得了不错的成绩。
        2008 年魅族定下了一个更为宏伟的计划,将开始跨越一个更高的台阶。随着具备通信功能的多媒体终端魅族M8 的发布,魅族将改变国内通信多媒体终端市场的格局,让更多的人的生活因魅族而变得更精彩,魅族的产品和精神将渗透到世界各地。
外部环境分析:
根据市场调查公司IDC统计,2000年时,,2002年时,全球MP3播放器的销售量为1,162万台。进入2004年,消费性电子日益发展,大有成为IT板块新主宰之势,全球MP3播放器年成长率达40%,具有资料储存与音乐播放的MP3播放器,已成为新时代闪存盘与音乐播放器。MP3接受度大增,也带起了种种附加产业。到2007年时,全球MP3播放器的规模达到3,664万台。2008年,MP3、MP4产业链已经成熟,最终形成的格局是向视频MP3、纯音乐MP3和MP4播放机三种细分市场发展。同时,2008年,在MP3、MP4产业链条上也发生了重大变化,众多品牌厂商转型,华南很多MP3、MP4工厂将产能转移到其他数码产品,渠道中可见的MP3、MP4柜台已经逐步减少,产品利润也日趋微薄,这些变化将如何促进中国MP3、MP4产业的竞争与发展,作为全球最大的MP3、MP4播放机制造基地,中国企业又将如何应对技术缺失带来的产业链上游话语权微弱局面,可能就是后话了。
在2003年,许多厂商推出了采用七色液晶屏幕的MP3,一时间,此类产品成为了市场的新宠。其中最有名气的就是由JNC引入国内的首款七彩MP3-ssf800,可惜当时ssf800的定位在绝对的高端,因此无论是知名度还是销量都不是很高
.为了在众多MP3中脱颖而出,一些厂商选择了新的技术突破口,把彩屏引入到了MP3中,借此引发了MP3播放器显示效果的视觉革命。将彩屏引入到MP3为当时的机器提供了罕见的图片浏览功能,同时也是日后MP3出现视频播放功能的物理基础。
同时,面对国内巨大的潜在市场,一些国外厂商也不失时机的将自己的优秀产品投放到大陆市场。其中推出的产品最具影响力的,就是来自韩国的艾利和(iriver)在04年推出的IFP-1090与IFP900系列。艾利和一项定位高端,因此这两款产品上市时几乎都以天价销售,能真正拥有的人并不多见。自此之后,彩屏MP3进入了战火纷飞的时代。
随着科技的改革和产业的发展,彩色的液晶屏幕的成本已经很低了,特别是一些小尺寸低分辨率的液晶屏配合其他外围电路以及解码芯片组和而成的整机成本不会太高,因此几乎所有的国内厂商再也按耐不住了,既然无法在高端领域与国外的产品竞争,因此只有一起瓜分国内中低端的彩屏MP3市场。
随着工模产品的出现,越来越多的小厂纷纷贴上自己的牌子上市销售,这也是为什么市场上会有那么多样子类似功能却完全相同的产品。当然国内也不乏自主研发产品的厂商,他们的精神值得称赞,另外也有一些有实力的厂商开始与国外的厂商合作,在国内推出了只有在国外才能销售的产品,无形中扩大了消费者的选择空间。
就是在这样的外部环境下,2003年的某月,几个MP3业内不知天高地厚却又充满撼天之志的毛头小子走到了一起,怀着“制造国货精品”的信念,共同孕育了“魅族”这个婴儿,这一年是魅族的元年。2003年6月魅族推出了自己的第一款产品MX,使用的是SIGMATEL3410芯片,这是魅族的开山之作。在MX大受市场欢迎的时候,魅族人也深深地意识到,必须有自己的核心技术,开发具有自主知识产权的产品,才是企业发展的根本。本着“用最新的技术,做最好的产品”的理念,在国内首先开始研发基于SIGMATEL3520芯片的产品,2004年3月,ME/MI上市,在经历了ME召回风波之后,魅族人的眼光和刻苦得到了市场的回报,也确定了魅族系列产品的经典外形。
下图是2004年12月中国市场最受用户关注的十大MP3品牌:
由图可以看出,当魅族刚进入市场,整体的市场布局与份额情况。
进入2006年以后,MP3市场上位居三甲之列的厂商相对稳定。尤其是位居榜首的纽曼,其从2005年6月份开始,独霸排行榜冠军宝座长达14个月之久。然而,在9月份,魅族改变了这一品牌格局,夺得桂冠,使得MP3市场品牌发生巨大变化。2006年9月,消费调研中心ZDC对MP3市场进行关注度调查,共回收总样本量与审