文档介绍：广告学二多选题及部分单选题汇总
第一章广告概述
:①付费陈述②非个人接触③透过大众媒介④有可鉴别的投资者
2. 6C包括:①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略
3. 广告活动的构成要素:①广告主②广告代理商③广告媒介④受众⑤广告信息
4. 广告学的三个研究分支是:①理论广告学②历史广告学③应用广告学
广告的分类:
5按广告的最终目的:商业广告和非商业广告
6按产品生命周期分:①导入期②成长期③成熟期④衰退期
7按广告媒介划分:①印刷媒介广告②电子媒介广告③数字互联广告④户外媒介⑤直邮广告:宣传单、产品目录、明信片、定购单⑥销售现场广告⑦其他媒介广告
8以整合营销传播的观点:①家中媒介广告②途中媒介广告③购买点媒介广告
9按接受者类别划分:①消费者广告②经销商广告③工业企业广告④专业广告
10广告的直接目的划分:①产品广告②品牌广告③企业广告④价格广告⑤观念广告:政策性和务实性两类
11 按诉求方式分:理性诉求和感性诉求
12 广告的功能:
①微观角度:营销功能和传播功能(基本功能) ②宏观角度:经济功能和社会功能
13 企业营销活动的四大支柱(4P):①产品②价格③通路④促销
14 广告的营销功能有:
①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本
15 广告的两个基本任务是:告知与劝服。体现在广告传播中,就形成了广告的四大传播功能:①促进功能②劝服功能(买前) ③增强功能④提示功能(买后)
16广告的社会负面功能有: ①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制⑤品位低下⑥污损语言⑦形成偏见⑧追求贵族化⑨对儿童的危害⑩消费模式化
17 广告学的两大支柱是:市场学和传播学
18 广告学借鉴的传播学研究方法有:①调查研究法②内容分析法③实验法
第二章广告的起源和发展
19 清明上河图中的广告形式有:①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招
20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。
21 最早刊登广告的中文刊物是:1815年,英国传教士米怜在马来西亚创办的察世俗每月统计传
22 中国现代广告发展史中有代表性的报刊有:(外国人创办)
①遐尔贯珍:1853年,由英国传教士在香港创办,首先刊登了诚招广告商户的启示
②孖刺报:增出中文版的中外新报,最早刊登了商业广告。
③申报:1872年由英国商人在上海创办。刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告
④新闻报:1923年就以日销15万份作为招揽口号。
23 中国人主办的报刊有:
①中外新报:1858年创刊于香港,是第一份中国人自己主办的现代报刊
②循环日报:王韬于1873年在香港创办,是我国近代出版时间最长、影响最大的一份
24 杂志主要有:①生活周刊②东方杂志③妇女杂志
25 我国第一坐广播电台是:1923年,美国人奥斯邦在上海大陆报—中国无线电公司广播电台
26 中国创办的第一坐电台是:1926年,哈尔滨广播电台
27 第一座中国民营广播电台是:1927年,上海的新新广播电台
28 我国最早的橱窗广告:1917年,上海先施百货公司。
29 最早的霓虹灯广告:1927年,由远东公司制作,安装于上海