文档介绍：第一部分引言
问题的提出
有人说,如今所有的电视台都成了短信电视台。原因是,通过手机能够赚钱。中国是世界手机第一国家。通常用户在看电视节目时,手机就在手边,他们会有强烈的互动欲望参与节目拿大奖或者体验乐趣。
生活中,我们会发现平面广告很有局限性,即很难立即展开互动。“立即拨打参与”和“立即登录网站参加”是广告主美好的愿望,根据调查,不管是品牌广告,还是促销广告,能够让受众立即行动的比例非常之小。而如果能够利用手机,立即获得平面广告无法承载的多媒体信息,而且,信息可以有很强的可选性和足够大的容量,那么就可以起到对平面广告“延伸阅读”的作用。因此,手机的互动性为传统媒体扩大影响力打开了渠道。
手机短信这个广告网已经建成,最重要的是其互动功能,现在业务越来越多,事先的体验必不可少,尤其是目前诚信缺失的时代。我们还可以想些什么办法呢?吸引人们使用这种方式的,是实惠和体验。手机短信广告独特的风格中,强交互性这一块有着很大的发展潜力和理论优势。但是以目前提供的广告与时效上来看,短信广告没有显现出自己的独特优势。传播信息的方式虽然有了改变,但却并未充分利用手机的互动性、开放性。
如何利用短信互动来达到广告效果具有十分重要的研究价值。在研究之前,我们会涉及到对手机短信广告的市场分析,因为短信广告的现状和现存问题直接影响到互动的效果。在了解这些能引发我们思考短信广告互动有什么特质,以至于激发用户的参与热情,它的互动传播有无规律可遵循,短信广告互动方式还有哪些阻碍,我们应该通过哪些渠道更好地实现广告效果等,这些问题构成了本文主要问题探究的基本框架。笔者试着从这些问题中进行自己的分析与思索。
研究思路与指向
手机短信广告的发展离不开手机和互联网的发展,只有在一系列的高新技术的支持下,短信广告才能得到充分的发挥。因此,在研究短信广告的之前,我们首先将对手机广告的整个市场发展进行了解,根据专家分析和实例资料,证明以
手机为载体的无线广告在当今社会有着举无轻重的地位。无论是手机广告的兴起还是发展过程,这种一对一式的交流方式正是广告商挖掘平台的
好途径。如今又随着互联网技术的提高,手机广告的形式也是多种多样,彩铃,彩信等。
短信广告是手机广告中最为常见的形式。它的“速”度特点大大节省了广告商的时间和金钱,同时也大大提高了广告效率。短信广告的优势是值得我们探讨分析的,尤其是在与其他传统媒体相比,甚至是与竞争对手网络广告相比,短信广告的特点明显占上风。对短信广告的市场分析,我们将结合相关联的调查资料来分析短信广告的优势。除了优势,短信广告也存在很多问题。这里文章会根据广告社会现象以及实例的分析,客观地对短信广告的劣势作相关评论。
短信广告的互动是本文研究的重点。作为决定短信广告效果成功与否的决定性因素,开发安全有效的互动渠道是广告商应该注重的。我们以现有的互动方式为参考,结合相关的广告理论,用互动渠道把短信广告与用户更紧密的联系起来,并且将手机用户群进行分类,针对不同群体,使短信广告互动内容的策划更加完善。
最后,本文倡仪对短信广告未来建立一个公正,合理,健康的发展道路
第二部分手机广告、短信广告及其特点
早在数年前,手机广告这一市场就已受到运营商的关注。但在此前,运营商大多比较犹豫,如今,运营商已经摸索着进入这一市场。他们希望这些小小的屏幕最终会成功地对抗互联网这一强势地营销重地,并成为运营商新地收入来源。从目前的发展看,运营商控制的网站吸引了多数无线互联网的访问量。随着运营商不断开展广告业务的尝试,预计无线互联网可能会出现迅猛增长的态势。
许多专业营销公司比较看好手机广告。因为这种方式比电视,网络或平面媒体更能精确地设定宣传对象。电信运营商可以通过账单记录,用户使用的不同地点等来获得用户的个人信息,并可追踪得知用户正在查看哪些网站,根据他们使用的服务发送相应的广告。同时,手机是一个用户随时携带的信息平台,还具有一定的强制性,消费者不得不带,铃声提醒时不得不看,远比其他广告更容易迫地用户接受。目前,,且还会继续保持快速增长。这一庞大的用户群,蕴涵了无限的商机。很多人把未来的移动新营销看成是最具有吸引力的商业机会。
《通信世界》周报分析了手机媒体广告的几类模式。一是短信群发模式。这是手机广告的初级模式,其非许可性和强迫性引起了广大手机用户的抵触和反感,这是必将没落的一种手机广告模式。二是定点广告模式。国内最早的无线广告专业提供商采用的大多是这种模式。具体的广告投放方式有两种:点告和直告。三是手机搜索广告模式。无线互联网的内容呈增加趋势,而海量信息和小手机显示屏的强烈反差让手机搜索的价值进一步凸显。手机搜索根据用户的数据资料,通过个性化分析、社区化