文档介绍：2011年4月中国液晶电视市场分析报告
报告关键词:液晶电视 电视
2011年4月,中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例持续下降,难以令人乐观。LED背光液晶电视的关注比例在本月已经超过了六成,并保持高速成长。受到即将到来的五一促销影响,大尺寸高端液晶电视的关注比例持续走高。互联网消费调研中心ZDC总结2011年4月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析:
报告摘要:
●2011年4月,索尼和夏普仍为中国液晶电视市场关注冠亚军,且多数国外品牌的关注比例较上月提高。
●本月中国本土品牌康佳取代了飞利浦的位置成为中国液晶电视关注榜单第九位。
●本月消费者关注产品前十榜单中也有6款为LED背光,分别来自海信、索尼、三星和LG。
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●本月3000元内产品的关注比例较上月明显下降,而8001-1万元的高端价位产品的关注比例有所提高。预计到5月中下旬5000元内产品的关注比例将会回升。
一、品牌关注度格局分析
智能电视成新亮点
除了在年初CES上就下大力气推广智能电视的三星、LG之外,在2011年3月和4月间,中国主流本土品牌纷纷加入到智能电视的阵营中。目前各品牌对于智能电视的定义不同,主要是指具备开放的系统和海量应用程序的下载。不过目前来看智能电视尚且处在概念引入期,前途未卜。
多数国外品牌关注比例上升
2011年4月,中国液晶电视市场中索尼、夏普仍为关注冠亚军,%%。%。LG也超越了中国本土品牌创维杀进前五位。本土品牌的关注比例则普遍下降,势头令人担忧。
康佳取代飞利浦杀进榜单
本月中国本土品牌康佳取代了飞利浦的位置成为中国液晶电视关注榜单第九位。事实上,飞利浦于2010年中曾表示将在中国市场的电视机销售、市场开拓、配送及原材料采购业务外包给香港冠捷。而在2011年4月19日,冠捷科技发布公告,通过合影公司方式接手飞利浦的电视生产厂房、创新和开发场地、各国销售机构、雇员等资产及负债的70%权益。对于连连亏损的飞利浦而言,对消费电子市场业务做减法也是势在必行。
(图)2011年4月中国液晶电视市场品牌关注比例分布
(表)2011年3-4月中国液晶电视市场品牌关注比例对比
 
排名
2011年3月
2011年4月
品牌
关注比例
品牌
关注比例
1
索尼
%
索尼
%
2
夏普
%
夏普
%
3
海信
%
海信
%
4
三星
%
三星
%
5
创维
%
LG↑1
%
6
LG
%
创维↓1
%
7
TCL
%
TCL
%
8
长虹
%
长虹
%
9
飞利浦
%
康佳new
%
10
AOC
%
AOC
%
二、产品关注度分析
(一)产品排名
LED背光电视已占六成席位
本月