文档介绍：XXX数字营销推广方案
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推广课题分析
传播目的:
提高吉林购房人群对楼盘的认知,扩大影响力;
最终拉动到店看房人群数量的提升
针对传播人群:
目标受众受地域影响较大,突破互联网传统投放、精准定位目标人群
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IZP精准定向原理
找到价值人群,实现广告“点对点”传播
通过行为追踪,勾勒出受众兴趣、消费水平等轮廓特征
积累高价值用户、高活跃度用户、不同兴趣和消费级别用户、同类品牌关注用户
持续品牌影响
积累受众资源进行持续影响
扩大品牌关注
加强对独立受众的有效曝光
提升品牌在重点区域的影响力
对同类品牌关注人群形成有力的品牌渗透
提升品牌记忆
合理规划投放频次,加强
受众有效记忆
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1
2
3
4
IZP广告传播策略
地域锁定
行为锁定
频次控制
实时优化
通过区域定向,锁定吉林网民
通过搜索行为+浏览行为定向,锁定潜在受众
科学规划对独立受众的传播频次,形成有效记忆
1
实时优化受众资源,不断提升受众精准度
4
明确目标受众
升值——投资型
升值
主力消费群体——居住使用
居住
工作
附近企业工作人员
￥
5
搜索引擎搜索
垂直门户站内搜索
购房政策类搜索
用户的搜索行为不只发生在搜索引擎上,还包括在
垂直门户站内、购物平台站内的搜索
IZP将所有搜索行为进行统合锁定
第一时间捕获受众最直接的主动需求
锁定的关键词数量不限,包括常用关键词和长尾关键词
持续追踪受众行为,及时挖掘新的受众特征,补充、替换新的关键词
搜索行为判定策略
百度、搜搜、谷歌、搜狗…
搜房网、新浪乐居、搜狐焦点…
凤凰网、E房网…
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搜索行为锁定
楼盘相关关键字:
住宅楼盘关键字:住宅楼、住宅楼、住宅楼盘购买、住宅楼盘租赁、嘉定住宅楼、嘉定住宅楼、居住环境、甲级住宅楼、A级住宅楼、超A级住宅楼、高端住宅楼、 SOHO住宅楼、 LOFT住宅楼、商住公寓、商住两用、独栋住宅楼、顶级住宅楼、乙级住宅楼、丙级住宅楼、住宅楼租售、商务住宅楼、住宅楼信息网、住宅楼招商、住宅楼转让、买住宅楼、购买住宅楼、租住宅楼网、投资住宅楼、涉外住宅楼、住宅楼装饰、住宅楼装修设计、住宅楼出租价格、住宅楼出售网、住宅楼短租、住宅楼物业管理、住宅楼餐厅、合租住宅楼、大面积住宅楼、住宅楼风水、住宅楼办公室、住宅楼推广、住宅楼广告、服务式住宅楼、便宜住宅楼
买房相关关键字:房贷、房贷计算器、银行房贷、房产新政、贷款加息、房贷利率、公积金贷款、公司购房、公司住宅楼盘…
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URL锁定
房产资讯类网站:
搜房网(吉林) ./office/
安居客(吉林) http://jilin./
爱房网(吉林) http://jilin./
安家网(吉林) se/
房讯网(吉林) http://sh./xzl/
大众资讯类网站房产频道:
百姓网(吉林+搜房)
http://jilin./shoufang
赶集网(吉林+搜房)
http://jl./fang8/
58同城(吉林+租售)
http://jl./zhaozu/
房产政策类网站:
吉林住房公积金网: /
凤凰房产资讯网: http://house./
E房网房产答疑: ./
综合类房产相关网站:
新浪房产(吉林): .
搜狐房产(吉林): http://jl./
网易房产(吉林): ./
腾讯房产(吉林): http://house./
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浏览行为判定策略
打破媒体网站的制约,以真实浏览行为判断目标人群网络路径
锁定受众聚集度高的媒体平台,获取潜在受众
纵向维度剖析目标人群关注深度,获取最具有价值用户
深入了解目标用户,获取信息源头,收集更多市场数据
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目标人群分析
年龄:30岁以上
身份:有积蓄,中高端消费人群
兴趣点:
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