文档介绍：中国白酒行业市场分析月度报告(3月)
目录:
一、行业运行综述
二、市场状况分析
1、区域市场分析
2、主流品牌分析
三、行业热点分析
四、行业竞争状况
1、龙头企业竞争态势分析
2、新品开发状况分析
五、发展趋势预测
行业运行综述
随着白酒销售淡季的临近,多数白酒品牌开始调整策略,从价格上说,部分高档白酒在春节销售旺季完成销量计划后,开始调高产品价格向市场要利润,同时也有部分中低档白酒降价“保”市场份额,从整体来看,市场销售开始变淡。本月时逢全国糖酒会,白酒企业纷纷大显身手,糖酒会期间举行的《中国白酒未来5年发展趋势高峰论坛》中,专家们对未来白酒发展方向进行分析,对厂商的产品研发和营销策略提供指导。糖酒会历来被业内称为行业的“风向标”,会期推出的不少新品预示着今年商务酒将成为白酒市场竞争的焦点。
二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
在本月受调查的5个城市里,所调查的白酒品牌价格波动比较活跃,其中广州和南京市场的白酒价格变化较大,北京、武汉和成都市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中,除了45º西凤酒和53º汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外,其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是:52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、45º西凤酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金六福(一星)、52º尖庄、红星二锅头。
以下是具体调查情况的图表分析:
注:
①商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的采为样本
②样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数
③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
④抽样城市:成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市
武汉白酒价格行情(单位:元, 时间:2005年3月22日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
446
446
0
52º五粮液
500ml
380
385
-5
-%
38º茅台
500ml
256
256
0
52º剑南春
500ml
168
160
+8
+5%
54º酒鬼
540ml
/
/
/
52º小糊涂仙
500ml
82
80
+2
+%
52º泸特
500ml
60
60
0
53º郎酒
500ml
50
50
0
55º古井贡
500ml
39
39
0
45º西凤酒
500ml
32
32
0
53º汾酒
500ml
26
26
0
35º中国劲酒
500ml
26
+
+%
金六福(一星)
500ml
17
17
0
52º尖庄
475ml
0
红星二锅头
100ml
0
3月份的武汉白酒市场比较平静,被调查的15个品牌4个品牌价格有变化,其中52°%,52°剑南春、52°小糊涂仙、35°中国劲酒分别上调价格5%、%%。这种现象说明春节旺季一段时间的促销活动后,多数产品销量目标基本完成,该地的经销商开始调整策略向市场要利润。
广州白酒价格行情(单位:元, 时间:2004年3月22日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
420
410
+10
+%
52º五粮液
500ml
388
319
+69
+%
38º茅台
500ml
52º剑南春
500ml
165
158
+7
+%
54º酒鬼
540ml
195
178
+17
+%
52º小糊涂仙
500ml
88
52º泸特
500ml
70
+
+%
53º郎酒
500ml
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
-
-%
金六福(一星)
500ml
52º尖庄
475ml
+
+%
红星二锅头
100ml
3
6
-3
-50%
在糖酒快讯市场分析中心3月调查的15个品牌中,广州白酒市场表现较为活跃,有一半的产品价格进行调整。其中3/4的品牌价格上涨,1/4的品牌价格下调。52º五粮液价格上涨幅度最大,%,说明经过