文档介绍：中国白酒行业市场分析月度报告(6月)
目录:
一、行业运行综述
二、市场状况分析
1、区域市场分析
2、主流品牌分析
三、行业热点分析
四、行业竞争状况
1、龙头企业竞争态势分析
2、新品开发状况分析
五、发展趋势预测
行业运行综述
本月虽然处于淡季,但白酒市场终端竞争并不平淡。在国内白酒消费的主要区域,白酒企业不断加大营销力度,促销活动更加频繁,促销花样也更多,多数白酒企业通过有针对性的营销手段,着力于满足目标消费者的功能、情感需求。白酒市场环境随《食品质量认证实施规则——酒类(征求意见稿)》、《酒类商品零售经营管理规范》等法规的颁布实施逐渐转好,酒类产品的安全水平提高,白酒市场逐步规范,白酒行业的发展将更加健康。
二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
在本月受调查的5个城市里,所调查的白酒品牌价格波动较5月平静,其中南京市场的白酒价格变化较大,北京、成都、武汉和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中,除了45º西凤酒和53º汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外,其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是:52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、45º西凤酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金六福(一星)、52º尖庄、红星二锅头。
以下是具体调查情况的图表分析:
注:
①商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的采为样本
②样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数
③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
④抽样城市:成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市
武汉白酒价格行情(单位:元, 时间:2005年6月4日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
433
435
-2
-%
52º五粮液
500ml
376
376
0
0
38º茅台
500ml
258
258
0
0
52º剑南春
500ml
168
168
0
0
54º酒鬼
540ml
/
/
/
/
52º小糊涂仙
500ml
80
80
0
0
52º泸特
500ml
61
62
-1
-%
53º郎酒
500ml
50
50
0
0
55º古井贡
500ml
39
39
0
0
45º西凤酒
500ml
32
32
0
0
53º汾酒
500ml
25
25
0
0
35º中国劲酒
500ml
0
0
金六福(一星)
500ml
16
17
-1
-%
52º尖庄
475ml
0
0
红星二锅头
100ml
3
+
+%
6月份的武汉白酒市场表现的格外平静,被调查的产品中有4个品牌出现价格变化:52º水井坊(-%)、52º小糊涂仙(-%)、金六福(一星)(-%)和红星二锅头(+%),整体呈现降价态势。本月茅、五、剑和郎酒等高档白酒品牌市场表现异常平静,中低档白酒为了吸引消费者的注意,纷纷做出淡季降价促销的举动。由于白酒淡季促销投入较少,但给消费者留下的印象比较深,所以借吸引消费者的目光,提升品牌知名度,也可以成为中低档白酒淡季抢占竞争对手市场份额的一个手段。
广州白酒价格行情(单位:元, 时间:2004年6月4日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
417
429
-12
-%
52º五粮液
500ml
388
388
0
0
38º茅台
500ml
218
248
-30
-%
52º剑南春
500ml
158
-
-%
54º酒鬼
540ml
/
/
/
/
52º小糊涂仙
500ml
-
-%
52º泸特
500ml
0
0
53º郎酒
500ml
/
/
/
/
55º古井贡
500ml
/
/
/
/
45º西凤酒
500ml
/
/
/
/
53º汾酒
500ml
/
/
/
/
35º中国劲酒
500ml
-
-%
金六福(一星)
500ml
/
/
/
/