文档介绍：第六章服装品牌VI设计第一节服装品牌与VI设计
品牌概念
1 属性
2 利益
3 价值
4 个性
5 文化
服装品牌的分类
(一)法国女装品牌分为三类:高级女装(HauteCouture)、高级成衣(CoutureReady一to一wear)、成衣(Ready一to一wear)。

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(二)意大利、英国等采用了与法国相类似的品牌分类法。按照商品的流通状况及运作特征,可以将服装品牌分为七种
Brands ----国际品牌
Brands ---- 特许品牌
3. Designe Brands ---- 设计师品牌
4. National Brands ---- 服装生产企业生产经营的商品群的品牌
5. Private Brands ---- 零售商(企业)品牌
6. Store Brands ---- 店家品牌
7. Character Brands ---- 个性品牌
品牌的设计宗旨
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品牌的VI设计

(1)标志概念
(2)标志的设计
(3)文字标志
(4)文字与图形组合的标志

(1)以企业或品牌名称的含义为题材,按其字面意义砖化为具体的图形。
(2)以企业文化经营理念为题材,将企业独特的经营理念与文化精神用具象图案或抽象符号传达。

(1)外形
(2)标志
(3)技法
(4)色彩
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服装与VI设计
作为品牌服装,服装的商标、吊牌、包装在视觉识别中是设计的重点,服装的款式、面料工艺及色彩都具有一定的视觉冲击力,都会给人的视觉带来刺激,服装的文化及服装展示给人们的诸多因素,在视觉中都占有举足轻重的位置。品牌定位、设计定位、面料、饰品、宣传广告、吊牌、商标都是视觉中品味的设计,高格调的设计品味能使品牌升格,并给服装带来经济效益。品牌是企业信誉和竞争能力的综合体现,创品牌是每个企业梦寐以求的事。诚然,品牌是从企业里产生的,是企业诸多因素的结晶,因此,服装作为商品,VI全方位的设计,对企业形象具有了衬托和补充的作用
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品牌概念
品牌是一个产品的名称、标记、名词、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品和劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。品牌在本质上代表着产品特征,代表着产品拥有者交付给消费者的利益和服务的一贯性的承诺。品牌就是质量的保证。
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属性
品牌首先使人们想到某种属性。如国际“夏耐尔”品牌服装意味着经典、高雅、女性化和精良做工等。
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高级女装
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高级成衣
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成衣
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