文档介绍：该【《市场环境分析》课件 】是由【54156456】上传分享，文档一共【36】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《市场环境分析》课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第二章 市场环境分析
企业营销环境
由营销管理机能外部的行动者与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理当局发展和维持同目标顾客进行成功交易的能力。（菲利普·科特勒 ）
第二章 市场环境分析
CONTENTS
公司宏观环境分析（PEST）
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01
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第二章 市场环境分析
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人口总量在增加
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人口老龄化现象已经出现
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三率（晚婚、离婚、再婚）上升
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DINK增加
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非家庭户增加
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人口流动性增大
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职业女性增多
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受教育程度在逐步提高
人口统计环境
第二章 市场环境分析
单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需要播下一颗种子，自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时，或许已经不纯粹作用于演示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的详尽固然重要，但请一定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简，也请使用分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。
经济环境
实际收入在增加
贫富差距加大
消费者收入（实际收入和名义收入、可支配收入与可任意支配收入）
恩格尔系数59％以上为贫困状态；50％一59％为度日状态；40％一50％为小康；20％一40％为富裕；20％以下为最富裕。
支出模式（恩格尔系数）
国人高储蓄的原因：一受文化传统的影响，注重勤俭节约，细水长流。二是社会转型期阵痛的影响。由于改革，职业稳定性的忧虑、未来收入预期的不确定性、社会保障体系的不健全等
经济周期
储蓄与信贷情况
第二章 市场环境分析
技术环境：
引起企业市场营销策略的变化（如新广告媒体）
引起企业经营管理的变化（电脑的运用）
改变零售商业业态结构和消费者购物习惯（电视购物）
技术更新加快
技术导向与市场导向相结合
技术开发的投入日益加大
技术垄断的现象日益明显
新技术所带来的破坏性增加
技术开发与产品开发的结合
第二章 市场环境分析
政治（策）与法律环境
政治体制与市场体制
政治稳定性
法制体系的建立与完善
管制企业的立法增多
政府反腐力度加大
打击假冒伪劣产品
中国申奥成功及加入WTO
中国电信南北拆分：新网通与新中国电信
第二章 市场环境分析
自然环境
环境污染
环境保护
第二章 市场环境分析
公司宏观环境分析（PEST）
社会文化环境——变化趋势
工业社会 —— 信息社会
技术导向 —— 市场/技术导向
国内经济 —— 全球经济
短期行为 —— 中长期行为
集权 —— 分权
等级制度 —— 网络系统
一元或两元结构 —— 多元结构
第二章 市场环境分析
公司微观环境分析
企业
供应商
营销中介机构
顾客
信息
竞争者
公众
第二章 市场环境分析
SWOT
即态势分析，就是将对企业的经营活动及发展有重大影响的内部战略要素及外部环境因素列在一张表中，对所列出的因素逐项打分，然后按因素的重要程度加权并计算其代数和，以判断其中的内部优势、劣势及外部的机会与威胁