文档介绍：服装品牌营销策划——品牌服装产品规划
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第一章服装产品规划的职责
服装从远古时期出现一直伴随着人类的成长,它不仅包含各种技艺,也包含了丰富的符号含义;他成就了庞大的产业,吸引了无数人从事这个行业。随之相关的各种服装知识和文化传播到各个角落。
今天,发达的服装业使设计师面对的不再是单个服装产品的设计,而是整个季节的服装产品,包括各个系列产品的色彩搭配、面料搭配、款式设计等。因此,设计工作越来越复杂,分工越来越细致,需要有章可循。
第一节概述
一、什么是服装产品
服装产品是工业产品中的一种,工业设计一词,20世纪初出现于美国,代替工艺美术和实用美术等概念开始使用。
1980年工业设计定义:“就批量生产的产品而言,凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格,称为工业设计。”
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服装产品设计同样也是服装产品的款形、色彩、面料、装饰等,也同样考虑到功能、审美和经济。
服装设计与工业设计一样也是一门自然科学与人文艺术结合的交叉学科,它汲取了科学、文艺、经济的成果,并涉及美学、人体工程学、生态学、心理学、市场学、材料学、史学、创造学等广泛的领域。
艺术与技术是服装设计的支柱。
二、什么是服装产品规划
谈服装产品规划,首先应了解设计的定义。设计就是设想、运筹、计划与运算,它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。它的核心内容包括三个方面:
、构思的形成;
,即把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉的方式表达出来;
。
广义的服装产品规划范畴是:从服装产品的定义、设计概念的提出、开发设计的制定、系列设计的深入到对设计的评论、筛选与反思等一系列的活动。
狭义的服装产品规划含义是:针对目标消费群,对某个时间段内(单季、双季或一年等)上市的服装产品进行整体的规划与控制,尤其是规划整体产品的方向、结构、比例关系,以及各产品开发的前后关系等。
随着时代的发展,设计大师很快发现设计已经不能由一个人完成,于是成熟的服装企业设立了服装设计部。这也是目前国内最常见的产品规划形态。
服装设计事务所、服装设计工作室、服装设计公司等。