文档介绍：Jeep欧洲杯激情之夜
展厅活动策划执行推广方案
Contents目录
S1 活动概述
S2 活动组合
S3 活动前期准备
S4 活动现场
S5 游戏互动
S6 活动后续
S7 费用预算
活动概述
S1
活动名称:激情欧洲杯 Jeep同乐汇
活动时间:
活动地点:JEEP汽车4S店
试驾车辆:Jeep车型
目的及意义:
1、利用目前关注度较高的欧洲杯,与其贴合增加市场关注度。
2、利用专业网络媒体进行活动前期报道,让更多的目标客户关注Jeep。
3、活动期间利用世界杯竞猜来做促销手段在增加趣味性的同时,也刺激客户进行购买行为。
活动概述:
本次活动是以展厅为基础,由客服对现有基盘客户进行整理,由销售顾问对现有需要提升的潜在客户进行邀约,当天以观看欧洲杯为亮点提升潜在客户对增加新老客户的进店量。
将制定关于欧洲杯期间的促销政策及竞猜奖励。活动期间到店购车客户不但可以销售到特殊促销政策,同时通过竞猜游戏,还可享受竞猜礼包。售后方面活动当天到店的老车主可享受免费对其车辆进行检测的服务。
现场活动当天到场客户在观看欧洲杯的同时,也可参加现场互动游戏及抽奖环节。
活动目标:
活动邀约人数:
活动当天到店新客户:
活动当天到店老客户:
活动后增加H/A级客户:
活动当天成交客户:
因活动后续效果影响产生成交客户:
目标确认的优先级?
关注
+
++
+++
购买意向
+
++
+++
联系
+
++
+++



活动组合
S2
网络宣传
活动前将欧洲杯期间促销政策通过网络媒体发表扩大影响力
编写通稿在网上进行征集,邀请人们参加欧洲杯狂欢夜活动
观看比赛
展厅设投影仪并连接音响将球赛视频信号进行转播
现场游戏互动
活动现场设游戏互动环节,在中场休息期间进行互动休息及抽奖活动
促销政策
制定欧洲杯期间的销售政策
制定活动期间竞猜奖品、游戏礼品及抽奖礼品
活动组合
活动前准备
S3
活动项目
一步一动
人员分工
时间节点
备注
网络宣传
确定推广网络媒体
市场部
活动前一个礼拜完成
编写活动邀约通稿在网站发布
联系合作的各网络记者
观看比赛
活动前确定邀约客户名单
销售、客服、售后
活动前5天完成
提前对目标客户进行邀约
活动前一天完成最后一部邀约步骤
提前设计好邀约流程
活动前将活动需要的用具准备完毕
市场部
活动前一天完成
音响、桌椅、投影仪等
现场游戏互动
确定游戏内容
市场部
活动前一个礼拜完成
准备游戏用具
活动前一天
促销政策
针对售前潜在客户制定欧洲杯活动购车促销政策
销售部
活动前一个礼拜完成
针对到场的售后客户制定售后政策
售后部
制定活动所需礼品
销售部