文档介绍：30th June.
苏宁“圆梦巴萨,梦想启航” 青少年足球训练营传播方案
打造国内规格最高青少年足球训练营 实现品牌活动影响力最大化 影响并引导目标人群的行为
我们的目标
1
打造国内规格最高青少年足球训练营
最全覆盖
全国40余个城市
覆盖150所校园
1000w青少年受众
最优赛事
赛事组织
参赛队伍
人员安排
最高大上使命
苏宁对青少年人群的关注,对中国体育的关怀
最顶级球星资源
巴萨球星资源,最强号召力
2
实现活动影响力最大化-广度
TVC
Online Ad
Print
OOH
EDM
KOL
Portal
Mass Media
HUPU
Sports
Social
Media
Video
Site
Q&A
央视媒体,卫视媒体
TV5报道
虎扑体育
中国最专业的体育互联网媒体,最丰富的体育圈营销资源,中国最大的体育网络社区
网络、校园媒体、社会化媒体
门户、视频、SNS, BBS,搜索平台、APP等。
传统媒体
覆盖台,体育杂志、娱乐杂志,各地纸媒等。
3
校园泛人群
社会化媒体
互动
了解
广播
热门时间段校园广播的散播
海报
在学校显著位置张贴海报
各高校校园论坛社区传播
校园论坛
微博
新浪、腾讯微博的校园公共和个人账号和
人人网
人人网高校账号和个人账号
KOL
校园有影响力的公共、个人账号
微信
校园微信公共账号
校内红人朋友圈
DM
线下DM发放
APP
蜻蜓fm校园版块推广
实现活动影响力最大化-深度
互动活动
品牌线下活动
4
影响并引导目标人群的行为
线上
线下
建立深入互动机制(球星模特版,为球星换装、模仿秀等)
校园全面覆盖(24小时+全路径)
促进销售
对活动的全方位报道
苏宁户外商城的第一印象(核心诉求)
提升消费者对苏宁户外商城的好感度
促进销售
5
项目背景
未来十年苏宁电器将不再是传统家电连锁企业,而要做中国的“沃尔玛+亚马逊”!
苏宁云商
店商
电商
零售
服务商
6
苏宁签约巴萨2年,借势体育营销
2014世界杯,吸引亿万球迷的关注的盛世
苏宁在电商平台准备启动体育类产品的售卖,开启新的营销领域
契机
苏宁青训营三年展望……
8
打造大学生青训营第一品牌
实现苏宁与体育的最强关联度
苏宁青训营三年展望
2014
最大影响力
2015
最渴望参与
2016
最佳口碑
通过第一年的强势宣传,唤起更多人的参与热情
苏宁青训营的媒体全面覆盖
形成苏宁良好青训营口碑效应,打造国内青训营第一品牌
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