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6. 品牌识别与品牌符号
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品牌识别〔Brand Identity〕属于品牌设计者的业务范畴，目的是确定品牌的意义、目的和形象，品牌形象是这一设计过程的直接过程
品牌识别模型
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大卫•阿克的品牌识别模型
品牌识别模型
3
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卡普菲勒的品牌识别棱镜模型
品牌识别模型
发送者
接收者
个性
品性
关系
文化
消费者映射
自我形象
外化
内化
4
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品牌识别模型
电通的蜂窝模型
5
整理课件
6
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品牌识别模型
达彼斯的品牌轮盘
7
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品牌命名
品牌命名的原那么
合法
尊重文化与跨越地理限制
简单易记忆
正面联想
暗示产品属性
预埋开展管线
8
整理课件
品牌命名
9
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品牌口号
品牌口号的类型
提炼企业文化精华
涵盖企业整体规划
倡导时尚生活方式
品牌口号的作用
代言品牌文化
倡导艺术精神
引领当下生活
10
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