文档介绍：怎么样评判一个广告
广告是营销的重要工具,广告也是日常生活中我可能不厌其烦、但又离不开的一个东西。广告做的好与不好,检验广告公司水平的一个重要方面,也是一个策划人日常工作中很重要的一项内容。因为这也是涉及到如何管理广告公司的问题,有一些比较牛的广告公司,作出来的东西,号称是绝对不能修改一个字。呵呵,不同的人说不同的看法,比如有的人讲:广告要符合项目的调性,有人讲:广告画面要净, ....... 这些观点,单独拿出来都是对的但不是指导广告创意设计的基本原则,无法为大多数策划人士所能采用实施!真理,总是最简单的, 呵呵!
1 广告,首先要解决有效性的问题
    战术,要服从于战略目的广告的第一目标,底是要解决艺术,还是实用,这的确是一个关乎战略的问题。认为:无论是品牌广告,还是销售广告,其第一目标:首先是要让目标客群看到或者愿意看到这也是最重要的广告的有效性,就是让客户看到听到这就是战略!如果目标消费群体无法了解到或者不愿意看到这个广告基本就是完全失败的什么艺术啊?什么美啊?什么构图啊?都是第二位的如果要往第一位放,那纯属扯淡!
2 广告,形式绝对大于内容
    有人给广告设计,总结了四要素:画面、主广告语、文案、排版。认为非常准确。无论是户外广告,还是平面广告或者是电视广告(不包括广播广告)都要从这四个方面考虑差异化的问题。因为没有差异化,必然无法解决注意力的问题。广告绝对适用于眼球经济的考量。只不过,有时候画面和文字的身份面临转换,比如户外广告有可能就是一个底色加几个文字,但绝对抢眼球并能达到目的
3 广告,也要创新
     没有创新的广告,基本上是没有市场影响力的广告。创新很难,创新也是有方法的如亦庄亲爱的 VILLA , 推出了四个连着的通栏广告,如朝外 MEN 推出了一个纯黑的文字极少、很抽象的整版
广告,如万科西山庭院推出了黑白版的山水国画广告,等等