文档介绍：大熊猫俱乐部
PANDA画廊
关于建立成都文化旅游窗口
—的规划报告
目录
目录 2
一、目的与意义 4
二、项目介绍 4
三、平台整合 5
1、项目共通性 5
2、结合与共融 6
3、整合方向 7
四、服务与功能 7
五、实施准备 9
1、分布城市 9
2、建设选址 10
3、VI系统建设 10
4、线上平台 11
六、运营与投资 11
1、运营模式 11
第一阶段 12
第二阶段 13
第三阶段 13
第四阶段 14
2、投资计划 14
七、推广模式 16
1、奥运相关 16
·旅游产品集中推荐 17
·奥运运动之旅 17
·福娃晶晶故乡行 17
2、常规活动 18
·常规艺术展 18
·常规推荐展 18
·成都本土艺术主题展 19
·成都文化旅游推荐会 19
3、对外交流 19
·入境游客集中地区推荐活动 19
·首都高校留学生交流会 20
4、营销活动 20
·成都艺术之旅 20
·成都艺术海外巡展 21
5、会节宣传 21
·北京大山子国际艺术节(DIAF) 21
八、效果评估 22
1、直接覆盖 22
2、间接覆盖 23
3、实现购买 23
4、08奥运评估 24
九、结语 25
一、目的与意义
随着成都创佳的成功,随着成都城市旅游地位在全国迅速提升,成都国内旅游接待人次已经达到较高的水品,但成都入境旅游接待人次未能得到显著的增长。而
入境旅游是旅游业中的重要组成部分,入境游客数量与旅游外汇收入是衡量一个国家或地区旅游实力的主要指标。为进一步提升成都入境旅游接待人次,实现成都文化旅游实力的提升,在北京、上海、广州、香港等城市及海外设立成都文化旅游窗口;开展成都旅游产品、民俗文化、城市形象的营销推广已经势在必行。
成都文化旅游窗口的建立,将为成都文化旅游对外推广宣传提供一个面向海外高端市场的传播平台;为成都文化旅游的对外交流与合作提供便捷的通道;为成都吸引入境游客提供更广阔的渠道;为成都文化旅游服务质量的提升提供有力的支撑。
二、项目介绍
为建立成都文化旅游窗口,根据不同实现方式,两个项目——大熊猫俱乐部和PANDA画廊成为选择。
大熊猫俱乐部——是以大熊猫的国际知名度为前提,以成都大熊猫繁殖研究基地为依托,以成都文化旅游集团的旅游资源为支撑建立的,服务于大熊猫保护的交流和宣传,同时开展成都文化旅游对外推广、为成都入境游客提供成都旅游指引的服务性组织。大熊猫俱乐部主要针以成都及各大城市外籍学生、外机构驻成都及各大城市工作人员、国外动物及生物研究/保护专家、国际自然保护组织成员、自然/地理/旅游等相关涉外媒体记者、其他海外入境旅游者等为目标群体。
PANDA画廊——是以展示、代理成都艺术家的绘画和摄影作品为主,同时融入熊猫,金沙,都江堰等成都文化旅游元素,结合成都本土艺术开展成都文化旅游推广的成都本土艺术画廊。它将成为成都文化旅游品牌在北京、上海、广州、香港等及海外的传播平台。PANDA画廊主要客户群体包括:外机构驻国内各大城市工作人员、海外文化/艺术家群体、其他海外入境旅游者等。
大熊猫俱乐部与PANDA画廊从不同的角度展示成都文化旅游的魅力,在目标群体、覆盖区域和实现目标上又表现出惊人的一致,这让两个项目的整合出现了可能性。
三、平台整合
1、项目共通性
大熊猫俱乐部与PANDA画廊在目标群体、覆盖区域和实现目标上具有共通性。具体表现为:
目标群体大熊猫俱乐部和PANDA画廊具有共同的目标群体——外籍游客和外机构驻华人员。这部分人群是入境旅游最主要的构成部分,也是成都文化旅游窗口面向的主要群体;
覆盖区域为良好的覆盖目标群体,决定了大熊猫俱乐部和PANDA画廊的辐射区域集中于海外游客主要入境城市和外籍人士集中城市——北京、上海、广州、香港等城市。同时,随着发展,两者都将通过对外合作实现海外城市的覆盖;
实现目标大熊猫俱乐部和PANDA画廊都是作为成都文化旅游窗口存在,因此两者具有共同的目标——实现成都旅游产品、民俗文化、城市形象的推广;拓展境外游客赴蓉旅游观光渠道,吸引高端市场对成都文化旅游产品的关注。
2、结合与共融
既拥有着项目共通性,又本着降低运作成本,实现资本最优化的原则,实现大熊猫俱乐部与PANDA画廊的结合成为建设成都文化旅游窗口的首选方式。两者的结合将通过以下三个方面进行。
选址结合由于大熊猫俱乐部与PANDA画廊的覆盖城市相同,因此在各城市建立的PANDA画廊可实现与大熊猫俱乐部分部的选址共享。PANDA画廊作为共同载体,在实现自身展览及运营的功能外,还将作为大熊猫俱乐部(城市)客户中心,实现会员入会办理、俱乐部集会、信息交流、文化旅游推广等功能;
功能结合大熊猫俱