文档介绍：金贝旅游购物项目可行性研究报告(初稿)
前言:
獐子岛海产以它高贵的品质、恒久的质量、细致入微的服务以及大气如虹的品牌效应,已经在国内外名声远扬。作为獐子岛海产的主人—大连獐子岛渔业集团股份有限公司在经历了五十年之后,以其骄人的业绩步入中国渔业领军行列,成为国家农业产业化国家重点龙头企业,2006年9月在深交所成功上市,同时创造沪深两市农业板块第一个百元股;2007年成为“全球成长型公司社区”创始会员,TV年度最佳雇主”;全国首届“兴渔富民新闻人物”企业等等。
“争创世界渔业百强企业,打造中国渔业第一品牌”已经作为獐子岛渔业短期发展规划中的奋斗目标。由此可见,獐子岛渔业在获得成功与荣誉的现实面前,着眼未来市场的远大抱负。选择这个时期进入旅游经济市场,开发旅游购物项目,足以见得大连獐子岛渔业集团股份有限公司“敢立潮头,勇为人先”的胆识和睿智,同时也展示了一个现代企业的社会责任。
凡事都具有利弊两重因素。为了规避风险,起步顺利,尽快步入良性发展道路。在前期实地考察及市场调研的基础上,形成此可研报告(初稿),以便于为下一步专家论证
和领导决策提供帮助。
旅游购物概述
1、旅游购物定义
“吃、住、行、游、购、娱”六大要素构成了旅游概念。
旅游购物作为六大要素中的重要环节,既是游客的客观需求,也是旅游企业完善服务内容、增加创效的有效手段,更是旅游经济收入的重要组成部分,不可或缺。
旅游购物是一个过程,由商品生产、销售平台、购物消费三大环节构成,缺一不可。
旅游购物目标市场是相对独立的,即针对游客。旅游购物不能等同于日常生活购物,必须营造乐趣和愉悦,使旅游购物成为游客旅游过程中的一种享受。
2、大连的旅游购物现状
旅游购物是一个比较复杂的话题,也可以说是一个国际性的问题,即使国外发达国家也不可回避旅游购物之中的一些潜规则和质量投诉。
长期以来,我国的旅游购物由于体制上的原因,加之受管理无序、恶意竞争的影响,坑蒙拐骗的现象屡禁不止,南方
较为严重,甚至存在黑势力垄断现象。相当一部分旅游机构在唯利益的驱使之下,不惜自毁形象,误导游客进行旅游消费,造成越来越多的游客对于旅游购物产生恐惧感,甚至拒绝旅游购物。近年,一些旅行社推出了“纯玩团”这个新产品,就是为了规避旅游购物而设计的,或者说迫于无奈而设计的。
大连的旅游购物现状着实不容乐观。政府虽然一直在努力规范这块市场,却始终没有形成一套切实可行的措施。究其原因,不外乎以下两个方面:一是政府相关部门在规划这块市场上存在不作为,在管理上存在疏漏,给了不法商家或商贩可乘之机,由此派生出以假乱真、以次充好、价格混乱、强买强卖等违规行为。二是客观上也确实没有开发出像样的属于我们本土的名牌旅游商品,或者说没有刻意开发旅游专属商品,使得能够提供给旅游购物的商品匮乏,游客在旅游消费中的选择空间狭小,尤其是商品质量和信誉无法得到保证,导致大连的旅游购物长期处于混乱无序状态,争议和投诉不断。令人担忧的是游客的旅游购物心理在受到持续伤害之后,必然产生逆反心理,采取更加直接的方式反对和抵制旅游购物,这个后果是不堪设想的。
2008年进入大连的国内游客达3000万,这个数字相当可观。然而,相对于这样庞大的游客数目旅游购物收入却少得可怜,据权威部门统计2008年进入大连的国内游客旅游购物消费仅占整体消费%, 与国外旅游消费数据相比较,差距相当之大。原因就在于以上所说的两大顽疾作祟。其次,旅游购物店缺少也是不可回避的问题,更谈不上专业和规模化的旅游购物店。
旅顺有郑勇、杨伟两家,品种以低档海鲜干品,伪劣珍珠、金玉饰品为主,尽管声名狼藉却也“兴旺”,导游必须选择,游客没法选择,确实很无奈。金石滩仅海研一家,品种单一为深海鱼油。市内以建平海鲜超市为主导,做得还算可以。不言而喻,诺大的一个旅游城市,面对数千万游客,区区几家购物店,不仅配置结构严重失调,而且供应和服务也无法满足市场需求。
旅游购物有着其独特的运营方式,极为普遍的就是利用购物返点(回扣)、车停与人头提成等方式,吸引旅行社和导游送团。如今,越来越多的游客已经了解其中猫腻,采取各种方式抵制旅游购物。
不难想象,长而久之,这种状况不能改变的话,大连的旅游购物将加剧萎缩,仅存的几家购物店也恐怕难以为继。
3、旅游购物未来发展预测
由于旅游业素有“朝阳产业”、“无烟工业”、“最具生命力产业”别称,因此历来被精明的商家看重,在香港旅游购物市场中,世界知名企业的产品比比皆是。也有企业把旅游引入自家大门,以此拓展市场,美国可口可乐公司和巴西“”公司就是其中的典型案例。作为世界第三大珠宝公司“”公司把麾下17层珠宝售卖场其中的6层设计成一条珠宝生产旅游线路,让游客游客在参观的同时产生购买欲望。近年更有企业针对旅游市