文档介绍：老城商业街区业态组织规划与景观设计
----三经路商业街品牌研究
摘要:本文从对杭州、南昌各具代表性的商业街的调查入手,结合各地品牌调研所得资料,分析得出适合南昌三经路商业街的品牌,以及如何进行合理的品牌布局,阐述品牌研究的必要性及对其他产业研究的启发和帮助。
关键词:服装品牌;三经路;品牌研究
Abstract:The eassy started with the investment of the representively shopping streets in Hangzhou and bining with the database of local brand analyzing,got the properable brands for the mercial district of Nanchang,and how to layout the reasonable brand matrix and set forth the essarity of brand research along with the inspiration and profound help towards other industries' researches。
Key words:Clothing brand;Sanjing road;Brand research
一. 品牌研究的目的
商业业态[1]的组织与布局在商业街的建设中起着决定性的作用,换言之,商业街能否较好地生存与发展,合理的业态布局是基础和关键。谈到商业街的业态布局,我们首先会想到它的多种组成元素——各种不同的商业类型,而在众多的商业类型中我们首先想到的便是服装的部分。的确,爱美之心人皆有之,特别是在人民生活水平日益提升的今天,消费者们对服装的需求也越来越高——即从最初的保暖上升到了如今的不仅要求保暖,另求时尚,面对这一改变,众多的服装品牌应运而生,形形色色的品牌或休闲,或摩登,或典雅,或简约,充分满足了消费者多样化的需求。由此我们发现,在打造商业街的过程中,对品牌的调查研究是一个不可或缺的重要部分。
二. 杭州、南昌服装品牌的概况及不足
我们这一次的设计内容主要是对南昌三经路及周边街区(经纬街区)的商业街进行改造。通过对南昌、杭州服装市场品牌的研究分析,找出适合南昌的服装品牌,分析思考如何把杭州部分品牌引入南昌的服装市场、解决三经路空间上的品牌布局问题,了解品牌与商业街建设的关系等。
在前期的调研过程中,我们对杭州及南昌各条具有代表性的商业街中的各个品牌进行了汇总、调查及分析。这些商业街包括:杭州的武林路女装街、龙翔桥、四季青服装市场、新华路步行街和南昌的胜利路、四经路、五纬路等。为了更直观地了解杭州及南昌十大比较具有代表性的商业街区,。
这些商业街具体分布在什么方位,它们彼此间又有怎
样的区位关系?通过两张商业街区位图:、
南昌、杭州十大商业街[2]
杭州十大商业街区
南昌十大商业街区
1
清河坊历史文化特色街区
胜利路商业步行街
2
杭州丝绸特色街区
中山路精品服饰一条街
3
杭州武林路时尚女装特色街区
茶艺一条街
4
杭州梅家坞文化特色村落
三经路建筑材料一条街
5
杭州四季青服装特色街区
八一大道
6
杭州湖滨商业旅游特色街区
南京东路家具一条街
7
杭州信义坊美食休闲商业街
洪都南大道摩配一条街
8
文三路电子信息街
孺子路大众餐饮一条街
9
南山路文化艺术休闲特色街区
民德路
10
延安南路综合商贸特色(街)区
服装一条街广场北路
能轻松地解决这些问题了。
杭州的新华路步行街由于专门经营丝绸商品,品牌品种单一,所以可以在接下来进行单独分析。其余三个服装
市场中品牌多样,类别丰富,其中武林路女装街最具特色,由于它又被称作杭州的女人街,所以里面的大部分品牌均
是杭州本地品牌,这些品牌以女装为主,充分体现了“清新而不张扬,休闲而不轻浮,婉约又融合着时尚”的特色,辨识度强。杭派女装的快速崛起与发展得益于杭州的中国美术学院、浙江工程学院等这些服装设计的专业院校培养的专业设计人才。杭州女装企业的企业主,许多都是具有学院设计的背景。但也正是因为如此,许多品牌的设计师由于师出同门,他们的作品难免有雷同现象,造成许多品牌难以让人记忆深刻。除此之外,杭州女装品牌如果还想走得更远更久,还有一些不足之处需要改进[3]:
1、杭州女装缺乏国内外知名的设计大师及品牌,外销女装虽在设计加工上达到了一定的国际标准,但只能以
定牌加工为主,难以创造国际市场的自主品牌,所以自然