文档介绍：民办学校发展状况分析报告及中华国际学校营销方案
By  天使之城发表于 2007-4-19 19:41:00 
 
LBSALE[100]LBSALE民办学校发展状况分析报告及中华国际学校营销方案
民办教育自我国实行改革开放政策之后重新起步,并在近年来获得快速发展,现已逐步成为一个强劲的新兴产业、朝阳产业和国家重点扶持的产业之一。
国务院已明确:“社会力量办学事业是社会主义教育事业的组成部分。各级人民政府应当……将社会力量办学事业纳入国民经济和社会发展规划”,“国家对社会力量办学……积级鼓励、大力支持”,“县级以上各级人民政府有关部门应当……对社会力量办学给予扶持”,“应当与对国家举办的教育机构同等对待”,“学生在升学参加考试和社会活动等方面,依法享有与等的权利”,“学生就业……用人单位不得歧视”。由此可见,国家已对民办教育产业的发展给予高度的重视和支持。许多地方政府已经意识到教育产业发展的良好前景,尤其是一些民办教育发展比较快的地区,民办教育产业已为当地的经济、社会发展做出了很大的贡献,因此,纷纷出台了扶持民办教育发展的优惠政策。
一、行业发展状况
我国人口众多,。人口基数大决定了需要接受教育的人数众多。近年来,我国民办教育发展迅速,民办学校及民办教育机构的数量稳步增长。据1999年统计,各级教育行政部门审批的各级各类民办学校(教育机构),在校学生573万人。其中具有颁发高等学历文凭资格的学校37所,;高等教育学历文凭考试资格学校370所,。非学历高等教育机构870所,。民办普通中学2593所,;职业中学950所,;民办小学3204所,;幼儿园37000所,。与1997年相比,%%;%%;%%;%%;%%。民办教育的举办体现了非义务教育阶段的发展重点,开创了以政府办学为主,社会各界共同参与办学的新格局。当前,民办教育的办学条件逐步改善,办学内容、层次丰富多样,依法办学意识有所增强,受到社会关注,发展总体是健康的。
山东省近年来民办教育发生了惊人变化。山东省办学条件最好的学校已不再是国办学校,而是民办学校。到2001年底,山东省已有各类民办教育机构2800多个。其中,民办高校120所,民办中等专业学校85所。全省民办学校在校生近40万人,教职工近3万人。枣庄市的滕州,民办高中招生数已占全市高中招生总数的44%。在民办教育发展较快的临沂市,近几年来涌现出像双月园、美澳等堪称国内一流的民办学校。这些学校都注重双语教学、多媒体教学和学生潜能的开发,注重与国际接轨,生源来自全国各地。教育界人士认为,民办学校是市场经济的产物,它改变了政府包揽办学的旧格局,推动了办学体制的改革,发展前景十分广阔。同时,政府有关部门也要在民办学校的发展中,及时研究制定相关扶持政策,逐步加以规范。山东省最近正加紧制定完善有关扶持政策,鼓励公办名校开办民办分校,力求使民办教育有一个长足的发展。
二、竞争分析
& (一)行业的五种力量分析
,这五种力量是:同行业竞争者、潜在的新参加竞争者、替代产品、购买者和供应商。<p><p><p><p>根据以上理论,中华民办学校面临的五种威胁为:
。目前民办学校处于市场发展的起步阶段,竞争程度还不是很激烈。已经存在的民办学校的数量还不多,并且在资金投入及学校质量上都无法与中华国际学校相比。这对中华国际学校来说,是一个很好的发展契机。
。根据行业利润的观点,最有吸引力的市场应该是进入壁垒较高、退出壁垒较高(见下图)。中华国际学校的类型属于进入壁垒不是很高,因为在国家政策支持下,只要资金充足都可以通过正当投资途径进入民办教育行业,最近在莱芜兴建的贝维尔国际学校。但是退出壁垒较高,因为民办教育的投资回收期较长,利润较低,固定资产前期投入及沉没资本很难收回。因此退出成本都非常高。面对这种情况,一旦中华国际学校形成了自己的规模优势和品牌优势,其他同类民办学校便不敢轻易进入。尤其是资金进入壁垒,致使其他同类民办学校进入的障碍较大。由此看来,新进入者对中华国际学校有一定的威胁。
& & & & & & & & <p><p>
。中华国际学校