知名化妆品策划.ppt

文档介绍：SOFTTO2001秋冬季产品推广方案
市场部
2/28/2018
1
索芙特秋冬季产品推广方案
秋冬季推广产品
新品系列
美白祛斑系列
防脱生发香波
改造系列
木瓜改造系列
面奶改造系列
常态系列
白雪莲系列
十大美女洗面奶
负离子洗发露
2/28/2018
2
索芙特秋冬季产品推广方案
推广周期和目标
推广周期为2001年9月——2002年2月,历时六个月

改变索芙特做半年生意的现象
抢占秋冬季市场份额
2/28/2018
3
索芙特秋冬季产品推广方案
推广策略
以膏霜类新产品为主
确立负离子洗发水应有的地位
维持中提升十大美女洗面奶的份额
2/28/2018
4
索芙特秋冬季产品推广方案
本方案目录
竞争环境分析
产品策略
价格策略
经销商和分销策略
推广和促销规划
终端管理规划
广告和媒体策略
2/28/2018
5
索芙特秋冬季产品推广方案
市场环境简要分析
护肤品:
护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。
中国广大的地理区域,使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。
由于产品的细分化进程加快,目前,市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。
在护肤类产品销售中,膏霜、乳液等占主体地位,其次是洗面用品和沐浴露。
——据《中国化工报》6月7日市场调查论述
2/28/2018
6
索芙特秋冬季产品推广方案
市场环境简要分析
洗发、护发用品:
洗发、护发用品市场容量渐趋饱和,增长速度开始放慢。
65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的****惯,并且有规律的在4-5种品牌之间调换使用。
少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成
香波占据绝对主体,摩丝和定型者哩次之
——据《中国化工报》6月7日市场调查报告
2/28/2018
7
索芙特秋冬季产品推广方案
通过对市场环境的简单分析,基本启示如下:
膏霜类护肤品——
不仅市场容量大,而且,仍然有较大的市场发展空间;
可以作为公司重点培育的市场方向。
2/28/2018
8
索芙特秋冬季产品推广方案
我们在秋冬季的产品策略应该是怎样的?
2/28/2018
9
索芙特秋冬季产品推广方案
首先,研究一下我们准备了哪些秋冬季产品:
美白祛斑系列
白雪莲系列(护肤类膏霜)
木瓜美白系列(含膏霜、洗面、沐浴、香皂)
防脱生发香波
这些产品种类和规格较多,在推广时,不得不引起我们对产品策略的思索
2/28/2018
10
索芙特秋冬季产品推广方案