文档介绍：教师节(客户名称)无线传播方案
一、方案背景
随着社会的发展,教师的地位日渐提升,在教师节向敬爱的老师送上一束鲜花、一份精心挑选的问候,成为都市人群的必要礼节。教师节的到来往往能给鲜花、餐饮、商超等多个行业带来一个销售高峰,各大商家在教师节之际都无一例外都争相推出诸多促销活动,以期实现拉动销售、提升品牌形象。同期,对媒体版位的争夺不惜更是不惜重金,以求令促销广告更广为人知。
在教师节促销大战来临之际,为更好的协助商家精准、经济的向目标消费群体传播广告信息,我们利用丰富的手机媒体资源为您打造了教师节促销的无线传播方案,从而助您借助手机媒体的高阅读率和强促销性更好的达到预期营销目标。
二、广告诉求
1、营销目的
对商家在教师节期间的广告投放整理后,我们发现,商家投放广告目的一般有两点:
第一、通过向广大目标消费群体告知教师节期间的优惠活动和促销信息,实现对终端销售的拉动。
第二、对于商家已有的会员群体,在教师节之际将提醒会员勿忘恩师,一方面拉动会员再度消费,另一方面可以体现品牌的社会责任感,提高会员忠诚度。
2、传播对象
促销广告以有一定的经济实力、追求时尚的都市男女为主要传播对象。提醒和刺激消费者在教师节进行消费。
都市消费者对于打折信息比较敏感,降价、买赠都能引发他们突发性的消费冲动。
大多具有较强的品牌意识和倾向,往往是一个或多个品牌的会员。
希望提前了解预购商品****惯从媒体提供的资讯中形成消费意见。
3、传播内容
针对教师节的促销活动信息、特惠产品信息、对会员、消费者的温馨提醒和问候。
三、传播计划
传播时间
2009年9月4日----2009年9月10日
预告期(9月4日-9月8日)——提醒大家教师节即将到来,预告促销活动,引发消费者关注,制造对促销当天的期待,提前加入消费者心目中的消费计划
促销期(9月9日- 9月10日)——强化促销信息,直接拉动消费者进行消费
2、媒体选择
第一、《乐购教师节》**专辑——品牌专属彩信促销杂志
华信互动旗下消费导航手机杂志《乐购》拥有8324万关注购物资讯的读者,为了帮助您在教师节日期间更好的拉动销售,我们为商家量身打造彩信促销专辑《***教师节专刊》可发布促销活动告知、优惠券等内容,直接引导读者进行消费。图文并茂、广告关注度更高。
当促销信息内容较少时,可选择短信的形式向读者进行传播,灵活配合促销计划
我们将读者分为品牌主导型的高端人群和价格主导型的中低端人群,您可选择与自身定位相匹配的读者类别进行准确的投放和覆盖。
还可为您开通互动通道,读者对其感兴趣的内容、活动可回复短信进行咨询或参与。
广告投放示意——《乐购教师节》爱薇时鲜花专辑
服务流程
服务流程
客户提供素材
编辑制作
修改与确认
发行
1个工作日
2个工作日
1个工作日
1个工作日
收费模式:
媒体名称
形式
价格(元/人)
《**教师节专刊》
彩信
短信
传播效果:
排期灵活,可随时配合商家的促销要求。
手机媒体便携性好,适宜投递促销促销信息和优惠券,对于拉动消费者持广