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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮
休博会市场宣传计划
2025 年海南世界休闲旅游博览会将于11 月 17 日在海口会展中心召开，向世界发出大海的邀请。休博会是海南省重点
打造的国际性旅游综合展 2025 年（第十八届）海南国际旅游岛欢乐节开幕大展，展会将采用完全市场化的运作方
式，旨在把海南国际旅游岛打造成世界一流的休闲旅游目的地营销平台。
本次活动的宣传将通过系列宣传推广活动，9 月 28 日至 11月 19日期间，围绕休博会重点活动及重点区域精准投放等
要素开展系列宣传推广工作，做好活动招展、引流等工作，对休博会形象进行全方位的宣传。
一、项目推广时间表
（一）活动招展预热期（9 月 25日-10月 20日）
活动推广宣传的预热期，可结合目前展会内容、目标客户群，在海口市区热点区域、目标客户群体公司所在区域、已
签约客户竞品品牌所在进行广告投放，通过线下视觉曝光、线上新闻炒作等方式，吸引更多品牌参与休博会。
（二）活动预热引流期（10月 25日-11 月 11日） : .
百学须先立志。——朱熹
动，在休博会开始前，利用双11 这个年青人冲动购物的时间点，向合作客户线下门店进行引流、推介。
同时，加大与已签约客户合作深度，利用线上互动营销活动、预售代金券、优惠政策预热等手段，引导网友进行二次
传播，扩大活动影响力，将休博会打造成海南最具性价比的休闲旅游采购平台。
（三）活动引爆期（11月 12日-11月 19日）
从 11月 12日开始，对海口市场进行轰炸式的宣传，全面覆盖海口线上传统媒体、广播、新媒体，以及线下低空、流
媒体、电梯媒体等，让海口市民能在日常生活中无时无刻被休博会相关活动信息所影响。最终引导消费者前往休博会现场
进行消费、体验。
二、活动宣传
（一）夕阳红才艺大赛
海南候鸟群体广泛，具有潜在的巨大购买力，可通过广场舞比赛、演唱、诗歌征集等老年人喜闻乐见的多种娱乐方 : .
人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
活动时间：2017 年 9 月 28 日-11 月 17日
宣传方式：考虑老年人很少上网，所以选择线下模式。与社区广场舞组织合作，把信息从管理者传递到每一个成员；
也可采用各大小区电梯广告、发放传单等，以及大型超市入口、万绿园、白沙门、海口公园等老年人常聚地发布广告。
活动时间安排：
1、9 月 28日—10月 12日，确定比赛规则，15 天线下广告宣传及报名；在初赛前给参赛者预留准备节目时间。
2、10 月 22 日—10 月 25 日，各节目类型初赛；
3、11 月 01 日—11 月 02 日，复赛；
4、11 月 17 日，国际会展中心举行决赛，并颁奖。
（二）朋友圈摄影大赛 : .
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
的特点，能迅速在各类人群形成轰炸性传播效应。
活动时间：2017 年 11月 3 日——11 月 18日
活动形式：朋友圈传播不适合打长久战，会形成视觉疲劳，所以尽量在半个月内完成整个活动。休博会微信公众号技
术实现报名、评选等整个大赛流程。
活动时间安排
1、10 月 26 日确定活动规则并开始进行后台程序设计，11 月 3 日活动上线并在公众号及朋友圈传播。
2、11 月 3 日参赛均可通过比赛通道开始上传作品参赛；
3、11 月 3 日——11 月 18 日，上传作品报名并转发朋友圈，召集朋友帮忙投票，报名及投票功能同时进行，票数从大
到小自动排序。（每张作品都须保证为个人原创，拥有独立版权）
4、11 月 18 日，根据朋友圈票选结果，评出前三名，并在国际会展中心进行颁奖。 : .
饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
三大文化主题日活动
以国际民俗文化主题日、海南民俗文化主题日、候鸟民俗文化主题日为主线，联合参展客户，推出线上互动活动。通
过媒体推广、拆礼盒等活动，引导网友关注休博会，并在休博会期间前往现场兑奖。
活动时间：2017 年 10月 25日-11月 19日
活动形式：在招展活动基本完成后，整合参展活动客户在双11期间推出的优惠活动，通过线上拆礼盒活动赢大奖活
动，吸引网友前往客户线下门店领取第一部分奖品。参与者领奖时预告休博会现场优惠活动，吸引网友前往。
联合活动现场参展商，推出关注送礼活动，关注官网平台即送优惠券，在一定期间内前往门店仍可活动优惠。
活动时间安排：
1、10 月 15 日确定活动规则，开始征集活动参与商户，25 日截止报名；
2、11 月 1 日起线上活动上线，启动宣传； : .
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
、11 月 15 日公布中奖名单；
4、11 月 17 日-19 日期间，在国际会展中心设立最佳摄影展，19 号颁奖。
（四）动漫展活动 （王者荣耀）
联合海口本地动漫商家和手游品牌（王者荣耀）推出动漫主题日活动。划出专门区域举行闯关游戏和COS活动。
活动时间：11 月 1 日-11 月 19 日
活动形式：联合动漫商家，在休博会开始前，与日月广场、名门广场、京华城等年轻人流量较为集中的区域举行线下
，以王者荣耀角色为主题，吸引海口市民关注。
在休博会期间，搭建闯关游戏区，通过类似于《奔跑吧兄弟》的闯关游戏，吸引网友前往挑战，通过不同的奖品设
置，吸引动漫爱好者参与，进而产生购买行为。
活动时间安排 : .
勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备
、10 月 20 日确定活动规则，开始征集活动参与商户，30 日截止报名；
2、11 月 5 日启动预热宣传，休博会将于11 月 11 日在海口街头进行寻宝大赛，海口市民只要找到COS者，回答问题
就可获得惊喜礼物，先到先得。奖品包括，小礼物、休博会门票、现场美食代金券、参展商家优惠券等；
3、11 月 11 日，COSER街头宣传，合影领奖品。
4、11 月 17 日，现场COS表演加闯关游戏，设置100 或 200 米跑道，限时完成即可获奖，当天速度最快者可以领取大
奖，第三天举行决赛，3 天冠军再次对决，胜利者获得最终大奖。
（五）休博会 优惠购活动
以“要旅游，到休博会就购了”为主题，推出休闲旅游团购活动，通过整合参展客户资源，推出特价优惠活动、满减
活动或满就送活动（推荐满就送活动）
活动时间： 2017 年 10月 20日-11月 19日
活动形式：联合活动参展旅行社、外省组团、酒店客户，推出满就送活动，即买满 1688 元送388现金券，可现场购买 : .
臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥
3688 元送 888 元现金券，可现场购买其他展商产品。（折扣待定）活动联系活动展商推出一款特价产
品，参与休博会现场优惠购活动，吸引海口市民前往购买。
时间安排：
1、10 月 15 日确定活动规则，开始征集活动参与商户，20 日截止报名；
2、10 月 23 日起，启动预热宣传；
3、11 月 4 日前后开始加大宣传力度，往合作客户线下门店进行引流；
4、11 月 11 日，现场活动。通过发放优惠券等形式，引导活动参与者参加下一阶段活动；
5、休博会现场布置上体现特价商品，做好引导分流，利用其他营销手段促进购买。
三、活动时间安排
序号 活动 活动说明 活动时间 主推时间 : .
学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
9 月 28 日—10 月 12 日；
夕阳红才艺大赛 9 月 28 日—11月 17日 9 月 28日—11月 17日
10月 22日—10月 25日
10月 23起启动预热，11 月
10 月 20 日—23 日；11 月
2 优惠购 11 日第一阶段活动，11 月 10 月 23 日—11 月 19日
4 日—11日
17 日第二阶段活动
11 月 1 日启动预热拆礼盒
3 三大文化主题日活动 活动，11 月 15 日公布中奖 11 月 1 日—11月 19日 10月 25日—11月 1 日
名单
4 朋友圈摄影大赛 11 月 3 日起活动上线 11 月 3 日—11月 18日 11月 3 日—11月 15日
动漫展活动
11 月 11 日街头 COS展，11
5 11 月 5 日—11月 19日 11月 5 日—11月 11日
月 17 日起执行
（王者荣耀） : .
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
序号 时间节点 活动安排
1 09月 28日—10月 22日 夕阳红才艺大赛
2 10 月 23 日—10 月 30日 优惠购
3 11月 01日—11月 03日 三大文化主题活动
4 11 月 03 日—11 月 10日 朋友圈摄影大赛
5 11 月 04 日—11 月 11日 动漫展
五、推广排期表
（一）宣传媒体计划 : .
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
活动 内容 渠道及备注
1、2017海南休博会展示馆详解；
1、腾讯矩阵（4 篇原创）
2、2017 海南休博会同期活动预告；
31 号 发 布 会
2、媒体中心
后期宣传