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新媒体理论根底
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第二章 新媒体研究的理论模型
互联网的快速兴起和蓬勃开展不仅带来了信息传播技术的根本性变革，而且改变了人们的生产活动、生活、人际交往方式以及思维方式，对社会生活的各个领域和人自身的生存与开展产生了广泛而深刻的影响。20世纪50年代，著名的传播学者麦克卢汉就断言，媒体革命的后果是，所有个人和社会生活都为适应新技术建立起来的新感觉模式进行调整。然而，在新技术面前，相应的根底理论研究往往是滞后的。
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本章概要
新媒体给新闻传播理论带来的影响：
1〕传播方式的结合
2〕议程设置
3〕社会控制弱化
新媒体研究理论模型：
1〕创新扩散理论模型
2〕技术接纳模型
3〕方案行为理论模型
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第一节 新媒体给新闻传播理论带来的影响
新媒体的出现和开展拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点传播。
新媒体将人际传播与群众传播融为一体。这种全新的、特殊的传播方式使传统的群众传播理论面临挑战。新媒体对新闻传播业、新闻传播理论与方法、新闻传播教育的影响是全方位的，以下是比较突出的方面。
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1、新媒体兼具人际传播与群众传播的特性
新媒体融合了群众传播〔单向〕和人际传播〔双向〕的信息传播特征，形成一种散布型网状传播结构。
在这种传播结构中，任何一个网络都能够生产、发布信息，所有网络生产、发布的信息都能够以非线性的方式流入网络之中。
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相关概念
人际传播〔Personal Communication〕，是指对象十清楚确的人与人之间的信息交流。它可以是一人对一人，也可以是一人对多人〔如上课、演讲、会议等〕，既可以直接地、面对面地进行，也可以间接地、非面对面地进行〔如写信等〕。
在人际传播中，传播者和接收者分别处于传播的两端，他们是互动的、反响是及时的并直接影响传播的过程和内容。
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相关概念
群众传播〔Mass Communication〕是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、播送、电影、电视等群众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反响。
在群众传播过程中，控制权掌握在传播者手中，受众总是处于被动的接收端，面对群众媒介“推送〞给他们的内容，他们没有选择的自由，他们的反响是十分有限的，是严重滞后的。
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2、新媒体与议程设置
议程设置功能理论
“议程设置功能〞作为一种理论假说，最早见于美国传播学家麦库姆斯〔McCombs〕和肖〔Shaw〕于1972年发表的论文?群众传播的议程设置功能?。它的中心思想是：群众传播具有一种为公众设置“议事日程〞的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题〞不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事〞及其重要性的判断。
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“议程设置〞引入新闻研究领域
1950年，传播学者怀特〔White〕将这个概念引入新闻研究领域，明确提出新闻筛选过程中的“把关〞模式。他指出，社会上存在大量新闻素材，群众传媒的新闻报道不是也不可能是“有闻必录〞，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，媒介组织形成了一道“关口〞，通过这个“关口〞传到达受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。
“把关〞特权基于传统群众媒介体系的特点：线形、单向的传播方式，以及媒介进入的技术和经济障碍。
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2、新媒体与议程设置
新媒体中的议程设置
在新媒体中，用户享有极大的选择权和主动权，可以根据自己的兴趣与需求从网络中“拉〞出信息，原来关于群众媒介对受众产生“议程设置〞这一客观效果的理论将受到一定的挑战。在网络上，所有用户都可以通过BBS自由地选择接收信息和表达观点，许多用户既是传播者也是接收者。
其实，“议程设置〞在新媒体中依然存在，但是，新媒体中的“议程设置〞难度在加大，有效性在降低，进行“议程设置〞需要一些新手法。
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